众所周知，产品包装展示给消费者的往往由图案与文字组成平面形象，以及产品包装的立体形象，市场上的茶叶包装盒基本以色彩突出为主题，图案和文字在包装物上较为稀有，或有些虽然有图案和文字同时存在，所体现的只有品牌形象和产品名称，表现手法过于普通而没能引起消费者的注意，因而此类包装的点睛之笔也就无从体现。从“立顿”的包装盒来看，包装物可以承载的功能就比较多，除了体现品牌形象之外，能突出体现产品特征和消费者利益，如产品成分通过图文并茂的方式表现出来，产品性能和促销政策通过文字表达出来，使“立顿”茶饮与中国茶企的茶叶得以明显区分和突出。特别在文字表达方面，“立顿”品牌突出消费者的需求和产品性能的衔接，如“立顿清衡茶”，原料由菊花、绿茶、金银花组成在包装上一目了然，“清衡”之说也让消费者很容易理解“清凉、平衡”的功效，包装盒上突出的一个“赠”字体现出促销产品的特征，“草本便携盒妙用”几个字起到体醒消费者可“随身携带本品”。或许我们的茶企对此不以为然，认为“立顿”是低级货品，是在商超里卖的茶叶，没有什么可以借鉴的，如果真是这般认识那就无可救药了。我们的茶企也会在包装盒上玩些文字游戏，什么“品位茶”、“智慧茶”、“高雅茶”之类的东西，与“立顿”的文字游戏还是形成极大的差别，“立顿”的文字游戏体现了产品性能，中国茶企的文字游戏体现一个空泛的概念，消费者不会相信喝了“智慧茶”就变成有智慧的人，喝了“品位茶”就成为上流社会人士。

　　茶叶包装可以从包装物立体形象、图案与文字平面形象去刺激消费者的视觉和折服消费者的心理。在此，“金针梅”红茶的包装又是值得一提的，“金针梅”红茶的内包装用两层不同质地的纸张包装，把约为五克左右的茶叶包装成一个小四方形，面上帖上一张别具一个的品牌标签，外表上看极像我们常见的糖果包装，从茶叶产品来说她做到了让人过目不忘的境界，也起到了诱人一尝的作用，这就是视觉冲击力的体现。“金针梅”即将面市的新包装的图案有隐约可见的武夷山水背景，突出体现一个有着“金针梅”字样与其他独特文字的古色古香葫芦，让消费者一眼读懂包装里的产品极其奢华尊贵。文字表达方面突出体现“金针梅”的原料身世、产品成分，借此展示“金针梅”的尊贵缘由。作为高端产品的“金针梅”还充分研究产品购买者与产品消费者的心理，作为沟通渠道和连结友情的礼品茶，一句“香茶代酒，情真意切”把人们之间的情谊给予了恰到好处的表达，为产品购买者想出了很好的消费理由，外包装上还有温馨提示“饮用方法见产品说明书”，让消费者关注“金针梅”有些特殊饮用要求，整个包装物承载了高端产品的营销功能，充分体现出大品牌的思想所在。

　　茶叶包装不能停留在容器的需求方面，而要提升到企业营销的层面上，包装物需要承载的功能便是激发消费者的兴趣和购买欲望，这种让消费者一眼望去就心动的包装就需要有所谓的点睛之笔。因此，茶叶包装不能是茶企个解决的问题，先做好包装盒再去开店卖茶的做法都是极为错误的，而是要根据企业的产品定位、产品销售的渠道、产品面向的消费群体来决定包装该如何做，特别是对产品所面向的消费者进行深入研究，从消费者的利益入手，研究消费者的需求层面，激发消费者的对产品产生兴趣，从中提炼出通俗易懂的图片构成和语言，能够表达产品的差异特征，能够表达消费者的利益，能够满足消费者的需求，让消费者通过包装读懂产品，通过包装产生对产品的喜爱，通过包装产生立即购买的欲望，具备这些功能的包装便是包装上有了点睛之笔。

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