观念包装是人们的智慧与愚昧的产物，映显出包装设计的进取性与局限性，在取得成就的同时，我们制作着过剩的、破坏生态的、污染视觉的、诱惑人心的、缺乏正确理念的包装。包装已经由原始的保护作用发展到成为商家销售的重要手段之一。商家在观念文化方面大作文章，赋予产品不同的产品文化（品牌文化），在礼品包装上加大成本，各式各样的材料、工艺、新设计元素不断涌现，在材料应用上五花百门，从草绳、竹子、化纤、金属……甚至贵重的珠宝钻石都出现在包装上，只要是人能想到的材料都可以被应用在包装上，让人叹为观止。
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