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玩具内销遭遇难题
发布日期：2011-02-17

受金融危机的影响，目前中国玩具业出口形势严峻，调整和优化产业结构，扩大和拓展国内销售市场是玩具业内普遍认同的发展方向。　　据相关统计，中国现有2亿多14岁以下的儿童，他们的人均年玩具消费仅20元到30元人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据统计，2007年我国玩具市场销售额超过200亿元人民币。　　另外，根据香港贸易发展局发布的《中国玩具市场》综合调查报告预测，内地玩具市场未来将以每年40％的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。然而，记者调查了解到，虽然国内市场前景看好，但目前生产内销产品的玩具企业，却受到诸多因素制约而发展缓慢。　　“3Ｃ”的现实局限　　12月3日，义乌玩具行业协会会长李樟新在接受中国经济时报记者采访时表示，“3Ｃ”强制认证事关儿童身体健康和生命安全，也直接影响玩具出口，目前义乌玩具企业“3Ｃ”认证工作正在有计划地推进和普及。他指出，由于目前“3Ｃ”认证的配套措施不够完善，市场监督和执法体系也尚未健全，导致“3Ｃ”认证还没有真正起到规范国内市场、鼓励企业创新开发并积极拓展国内市场的作用。　　根据国家有关规定，我国玩具强制认证产品，首批童车类玩具、电玩具等六大类玩具产品已经被列入国家强制认证产品目录。根据有关规定，2007年6月1日起，凡列入该强制性产品认证目录内的玩具产品但未获得强制性产品认证证书和未加施中国强制性认证标志的不得出厂、销售、进口或在其他经营活动中使用。　　然而，12月4日，记者在义乌国际商贸城（一期）一楼小商品批发市场玩具区走访时，发现带有“3Ｃ”标志的玩具并不多见，而这些玩具却正源源不断地发往全国各地甚至世界各地。　　义乌格锐特玩具有限公司董事长吴功徐告诉记者，目前实行的玩具“3Ｃ”认证，不仅条件严格、检测程序复杂而且有效期只有一年，根据测算，包括文件、来料的管控以及人力、时间等方面的投入，生产企业需要增加约10％的成本。　　“美国等发达国家的"3Ｃ"认证，实行的都是自愿认证，强制召回。这些国家法制环境和市场自律程度都是国内没法相比的，所以我们国内实行强制认证体制是不现实的。另外，因为认证需要企业自己向认证机构申请，最后做品牌的企业要过"3Ｃ"认证关，不做品牌的反而不用为此付出成本。”一位不愿透露姓名的玩具生产企业负责人说，“更为重要的是，由于一个玩具产品的“3Ｃ”认证周期大约需要三到四个月时间，一个新产品从开发设计到生产也需要近半年时间，而根据市场规律，一个流行产品热销也不过一到两年，这直接影响到了生产企业创新和参与认证的积极性。” 　　“现在由我们牵头组织义乌玩具企业分批次来参与认证申请，但做起来有很大难度。”在“3Ｃ”认证推行的初期，义乌市质量技术监督局市场所的金所长就估计到了现实困难。他曾表示，义乌大量小玩具生产企业虽然玩具质量很好，但很难通过“3Ｃ”认证对生产场地的要求。如果完全按照标准来做的话，估计将有1／3以上的玩具企业会被淘汰。　　据了解，在义乌玩具生产企业中，上规模的大约有几十家，其余都是一些小企业，生产很小的玩具配件。这些小企业一般租用民房做厂房，根本过不了“3Ｃ”认证要求的场地关。　　据有关部门统计，义乌整个玩具行业共有企业、工商经营户2254家，其中生产企业近400家，但获玩具产品强制性认证的企业不到30家，获证率不足7％。　　“卡脖子”的两只手　　“我们要尽早打造玩具业的"国美"和"苏宁"，否则我们就会被别人卡住脖子。”浙江大圣文化有限公司董事长陈忠伟对记者说。　　记者调查了解到，目前国内品牌玩具销售主要通过百货公司和综合商场，而商场的各种费用如进店费、促销费都不菲，而且按营业额倒扣比例平均在27％－35％，因此玩具销售平均要付出40％的流通成本。　　陈忠伟指出，“玩具业不仅只是消费市场的问题，而且涉及到民族文化的问题，试想如果将来我们没有自己强大的民族销售企业，孩子们只能看到芭比娃娃和米老鼠，而没有孙悟空、猪八戒和葫芦娃了。目前，作为玩具生产大国的中国，玩具零售的高端市场却基本上被国外知名玩具品牌所瓜分。” 　　目前，我国大部分的玩具生产企业从事的不过是加工出口贸易，许多企业是为美国美泰、孩之宝、迪斯尼及日本万代等国外大玩具商生产产品。而这些大玩具商凭借着响亮的玩具品牌、丰富的市场经验、雄厚的经济实力和市场网络，牢牢控制着世界玩具零售市场。　　在中国玩具业还处发展的初级阶段时，这些玩具商就在影视动画片的配合下，大力推销影视动画片创意形象衍生的玩具：米老鼠、芭比娃娃、变形金刚等，这些玩具在给中国的孩子带来欢乐的同时，也让国外玩具商获得了丰厚的利润，并牢牢占据了高端商业形态百货公司的玩具货架。　　8月30日，全球的玩具零售商反斗城在深圳开张了华南家分店，与同在该月开业的重庆店相呼应，反斗城在中国市场进入了全国连锁快速扩张阶段。据介绍，反斗城今年将在深圳、苏州等地继续开设6－7家分店，年底店面总数将达到15家。未来三年，其将以年均开设10家分店的速度，在长三角、珠三角、东南沿海和中西部地区加速扩张。2006年11月至2007年12月，反斗城才在上海、南京两地开设了两家店面，但自2008年起，反斗城在中国的发展开始全面提速，截至本月底，其将在上海、南京、杭州、无锡、重庆等地拥有8家分店。　　几年前，陈忠伟正是看到了这“卡脖子”的两只手（商场控制与跨国公司垄断），才开始立志做集创新设计与生产销售为一体的企业，他先后在成都、上海、北京、天津、武汉成立终端直营办事处，目前他的网点已经分布到了全国30多个省市地区。在上海浦东八百伴、北京ＳＯＧＯ、天津伊势丹、成都伊藤洋华堂等知名商场都有销售点。　　人才瓶颈　　在义乌采访某企业过程中，记者注意到，该企业大股东之一竟是一位“80后”的设计师，他今年7月刚从浙江工业大学玩具设计专业硕士研究生毕业。　　记者调查了解到，当前国内玩具行业高端人才很缺乏，类似于玩具设计师这样的行业，只是最近几年才开始出现，而且只有浙江工业大学、中国美术学院等少数高校设置了玩具设计专业学科。　　记者从义乌智商玩具有限公司了解到，该公司今年的生意主要通过电子商务进行，公司聘用了一批懂网络的年轻员工，利用阿里巴巴、ＱＱ、百度等网上平台，建立数据库，全面实行搜索引擎优化，运用博客营销、视屏营销、邮件营销和事件营销等现代营销手段拓展业务，既降低了运营成本，又提高了效率。今年该公司90％的业务，都是通过网络完成的。　　义乌玩具行业协会秘书长童元智指出，要逐步改变玩具行业劳动密集型的传统定位，国家必须加大这方面的人才培养，鼓励科技、创意等方面的人才投身玩具业。他还建议政府设立专门针对玩具等行业的风险投资引导基金。风险投资引导基金在西方国家很普遍，企业获得风险投资后，有利于其做大做强与快速升级。风险投资引导基金可由商务部、地方政府与投资企业联合建立，为玩具业创新升级提供支持。　　记者在义乌玩具行业协会的门口，还看到一块新牌子：义乌市玩具产业研究发展中心。童元智解释说，国内玩具企业要谋求更大的市场就必须先做好自己的功课。　　为了培养产业人才，义乌市玩具行业协会牵头组建了义乌市玩具产业研究发展中心，该中心下设五个分中心：1、创新设计中心。主要负责具有自主知识产权创新玩具产品的研发工作，依托国内大专院校及相关研究所的力量，进行合作开发。2、人才培训中心。主要负责为企业培训玩具设计专业人才及管理人才。3、检验检测中心。和ＳＧＳ上海通标公司联合建立实验室。由于受经费限制，企业独立建立实验室往往力不从心。协会方面统一建立实验室可以大大缓解会员企业的资金压力，提高企业的产品检测率，进一步保证产品质量安全。4、信息情报中心。主要负责收集国际、国内玩具产业的相关政策、动向、标准变更等详细资料，并在此基础上进行消化吸收，结合义乌市场的实际状况为会员企业提供客观、科学的意见和建议。5、成果转化中心。主要负责双向沟通企业与产品创新中心的信息，把创新中心的科技成果向企业转化。　　童元智介绍，该研发中心的总体目标是，力争在3－5年内使义乌玩具产业的整体素质得到较大的提高；用5－10年的时间在义乌建立起以玩具产业为龙头的动漫、网游衍生品产业集群。　　国家应加大对玩具业的扶持力度　　童元智认为，目前我国玩具生产企业有2万多家，吸纳了大量社会就业，而且玩具行业在上下游连带游戏、纺织、化工、电子、动漫、影视、教育等22个产业，对经济社会发展的贡献不容小视。童元智建议，国家应该抓住“合俊事件”后全社会对玩具行业高度关注的契机，帮助企业解决一些困扰发展的现实问题，将玩具行业的转型升级作为一个典型“案例”，提升社会各界对经济发展的信心。　　他建议可以从两个方面努力，加大对玩具业的扶持力度。　　一是加大信息共享力度。目前，我国玩具进出口的海关数据、国内外的行业标准等信息，都需要玩具协会或企业花大量的资金购买，给企业带来了很重的负担。对于国外哪些地区市场在增长、哪些地区市场在下降，不少中小玩具企业无法把握，导致行业盲目发展。建议国家建立公益性平台，让所有玩具企业都能共享这些信息，使产业发展、布局更加理性。　　二是建议政府设立专门针对玩具等行业的风险投资引导基金。风险投资引导基金可为玩具企业扩大规模、拓展市场、加大内销力度及创新升级提供支持。

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