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什么叫常规报告
    常规报告是由系统按照默认格式生成的报告。您只需要指定统计对象范围和时间范围，便可立即查看报告，

方便您快速了解推广情况。在常规报告中，我们为您提供了账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计

报告。

各统计报告的数据指标包括：

1.      消费：即指定范围内的点击消费总金额

2.      点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数

3.      平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量

4.      展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民

5.      点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对推广结果更感兴趣、更认可。点击率是影响关键

词质量度的重要因素。

6.      千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用

您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报

告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。
常规报告是由系统一次性生成的，您需要登录系统进行查看，或下载为文件格式查看。系统将保存最近10次的查

询记录，您可以在页面右上角的下拉菜单中查看最近浏览过的报告。

什么叫定制报告
定制报告是指系统根据您指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果您希望定期查看每种

不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现，具体操作方法请参见

如何查看定制报告。
在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜

索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
1.      创意报告：

每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。

创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注
2.      搜索词报告：

触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果
3.      分地域报告：

来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）
 

根据报告的生成方式，定制报告分为一次性的和循环性的：

1.      如果您未选择“循环生成报告”，系统将生成一次性的报告。

    您成功创建报告后，经一定的系统处理时间（约15－20分钟），便可在定制报告列表中查看。

2.      如果您选择了“循环生成报告”，系统将按照您指定的周期（每天/每周/每月等），在指定日期当天9点

之前生成报告。

    报告会保存在定制报告列表中。系统将为您留存最近三份报告，历史报告如需存档请下载到本地保存。

3.      如果您选择了“发送报告”，系统按照您设定的格式将报告发送至您输入的电子邮件地址。