十九世纪中叶，一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其的实用性能而迅速受到欢迎。而由此引发的一连串演变，更使这种蓝色帆布面料的工装裤成为创造美国历史的一个神话。

　　 Levi Strauss & Co是世界牛仔服的领导品牌，在110个国家进行销售。自从1873年发明，Levi's牛仔已经变成了服装业史上世界上最成功和最广为人知的服装业。我们的Dockers品牌，倡导商务休闲运动，自从1986年推出，已经引领了美国卡其类的潮流。现在受到众多国家的欢迎。在2003年，Levi推出Levi Strauss Signature品牌，从他们信任的公司为有意识的品牌消费者高质量和时尚的时装。2004年，Levi的净销售额为41亿。

　　 而今，这种耐磨、耐脏且极为平民化的服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人类的生活，并成为其中不可缺少的一部分。而其物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被这时装化后的光环所一一放大，并显得越发清晰。

　　 比如那一批身家过亿的年轻新贵们，在创造网络时代财富神话的同时也创造了另一种新的富豪形象--硅谷形象(普通衬衫+牛仔裤+休闲鞋)，于是，这种过去只是打工仔才穿的服装开始频繁出现在IT高层论坛的会议桌旁；于是"我有个穿牛仔裤的灵魂"成为张曼玉那样的女子的个人论调，并为千千万人认同……

　　与此同时，当这种"世纪之裤"的拥趸者遍及上及皇室贵胄，下至草根阶层，当然草根自然不必说它，我们要谈论的是"高贵化"与"时装化"后的它，同时也因为富豪们的选择和介入，彰显出它气质中朴拙率真的不同凡响。正如希尔顿掌门千金Palisi Xierdun手指上的玻璃会被人们坚定地以为是2克拉的钻石一样……

　　 于是，原本有着明显的平民化烙印的这种服饰也开始登入时装的殿堂，其"身份"成为丈量牛仔裤含金量的标尺。而品牌商们也看准时机，以某种LOGO为符号，在春暖花开之日，再次将这种蓝色斜纹面料的织物时装化。
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