随着经济情况的不断好转，越来越多的产业在向着新型的产业模式转变，这样的转变也是非常不错的，最终也要的是符合了当下人们的消费习惯，同时，也是非常符合当下的经济发展趋势的，同时，当下社会的经济发展也为这样的新型的经济模式奠定了基础。经济建设决定上层建筑，新型的零售的出现也是由当下的经济发展所驱动的，当下的经济形式主要是以互联网经济为主的，很多传统的零售产业在向着新型的零售转型，而白酒行业是我们日常生活当中最常见的行业，那么，白酒行业转战新零售会遇到哪些阻力呢？
一来，白酒行业的特殊性使其对消费场景的需求性不强，但消费场景的打造是新零售的特点之一。白酒行业的特殊性主要体现在消费群体上，有相关调查显示，白酒重度消费者中，53%的消费者年龄在45岁以上，47%的人在45岁以下，其中，44%的消费者收入水平偏低，只有36%的消费者收入在中上游水平。总体来说，白酒行业的消费主力军集中在高龄化，收入水平不高的人群。
消费场景的出现是由于人的生活水平提高后衍生出的产物，然而，在白酒行业中，收入水平较低的高龄化消费人群对于消费场景的需求性较弱，比起消费场景，这群消费者可能会更加在意产品的品质和价格。而转型新零售主要体现在业务升级、消费场景升级上，与白酒行业的消费需求略有偏差，无法解决白酒行业的消费需求问题。
二来，转型新零售就意味着茅台要发展线上业务，然而茅台并无电商经营的经验。在这几年的时间里，茅台一直热衷于电商领域的探索，但这些花了大力气建设的茅台商城始终没有太大的影响力。
这种结果的出现主要有两点原因。第一，茅台多年以来已经习惯于传统销售模式，即便是投钱做电商，也会是传统的线上复制，忌惮传统销售方式下既得利益者，使得茅台不可能真正打破一切框架大刀阔斧去进行电商化改造，所有的这些只能是表面文章，很难真正实现电商化。 第二，白酒行业入局电商领域时间太晚，双方仍处于磨合期，在磨合中，白酒企业急切希望通过电商平台开扩市场，电商急于从白酒行业中获利，容易导致无法吸引消费者而两败俱伤。
三来，电商存在的假货问题会让茅台遭到消费者诟病。转型新零售离不开线上业务的开展，然而，电商又是最容易受到消费者质疑的渠道之一，自电商发展以来，网购市场产品良蒂不齐，价格混乱，假冒伪劣产品一直以来都是电商发展过程中常见的问题。
综上所述，白酒行业也是民生产业，这样的行业的受众群体也是非常广泛的，同时，这样的行业也是受到很多人的青睐的，而随着互联网经济的不断深入，人们的生活水平也是在不断的提升的，对于这样的传统行业应该向着新兴的产业模式转型，只有这样，才能让更多的人接触到这样的行业和产业，也才能满足更多的人的需求。