在安信地板门事件发生以后，有媒体朋友邀请我写一些关于此事的评论，我拒绝了，毕竟作为熟悉行业的业内人士，说安信无辜，难免言不由衷；说安信该死，则有点落井下石之嫌。在3.15来临之际，很多企业在年内都开始较力了，家有贤妻，现供职于某地板品牌做品牌策划，他们的3.15策划主题大概叫“hold不住的十三钗”，但主要目的还是降价销售，对此促销主题，我自然是嗤之以鼻。自安信地板门事件后，我曾建议她改动一字叫“hold不住的地板十三差”，但毕竟缺乏深度沟通，最后也就不了了之。今天忽然在网上又看到了老东家大自然地板的3.15策划主题“打倒地板十三差”，又有朋友问我大自然地板是不是在痛打落水狗，我忽然就萌生了写一些东西的想法。

2012年开年的安信地板门事件，又为行业的的发展笼罩上一层浓重的阴影，作为一个在大自然地板有深度工作经历，又深历地板行业策划、炒作和品牌包装的业内人士，我知道在3、15必然还有一场看不见的硝烟战争会在品牌之间弥漫。

安信地板是否还有路可走？自从送交的地板检测结果初步出来后，甲醛含量远远低于国家标准，对此，我一点都不怀疑，哪怕就是一个小厂的垃圾板，在甲醛含量上去检测也一般都能过关。针对检测结果，就有业内人士戏谑，安信将在3.15晚会中间插播广告（此话未证实）。

其实哪怕就是真的插播，又能如何？欧典当年的德国门事件，虽然大伤元气，闫总至今苦苦撑着能不死，因为这个事件损伤的只是信誉和消费者的虚荣心，尚且保留底线，毕竟产品质量尚且过得去。而安信经历此次的地板门事件，可有出路？据本人的个人臆断，卢总是该考虑重新注册个商标再经营了。

消费者的消费安全意识如果没有被激发出来，就只是潜在的一个微乎其微的因素，但一旦激发出来，就会压倒一切。安信事件，直接而彻底的触及到消费者的底线。姑且不论此事是安信内部出问题，还是有人故意搞怪，但从爆料的操作手法和对行业的了解度，完全有当年张良派力士锥击秦始皇那样，欲图一击毙命。后面安信的初步危机公关，也再次体现了安信地板内部团队的疲软和策划方的无知。

大自然这次推出了“打倒地板十三差”的主题活动，行业内有人评论，大自然地板在痛打落水狗了。此话有点过头了，，大自然每年3.15都会推出此类的活动，无论是打击五劣板，还是推广金保姆服务，主题都很鲜明，此次只是借助去年的“十三钗”谐音，做了一个生动的诠释；第二，安信现在还不能说是落水狗，毕竟从严格意义上讲，在检测结果完全经我们可爱的相关部门检测结果出来之前，安信地板不能说真有问题。

可以说商场如战场，客观的讲，卢总带领的安信团队，是一个的团队，从上游供应链巴西森林的操作，到融资运作，都堪称是行业的大手笔。但这是一个英雄辈出，群雄争霸的时代，往往让人发出既生瑜，何生亮的感慨。曾几何时，佘总麾下的大自然团队，通过品牌运作和终端出击，打的安信几乎无还手之力。

作为曾经亲历过安信和大自然直接竞争的参与者，对此也有一些自己的感想。简单录之，以供有兴趣的业内朋友参考。

，从品牌运作的角度，大自然从“全球地板真专家”的专业路线，走向“大成者，成大器”的文化营销，再到“我爱大自然”的品牌定位，发展思路清晰，适应了企业在各个发展阶段的需求。从专业路线切入，张扬大气文化，鼓励经销商渠道开拓，不安于现状，到最终的品牌定位。反观安信，让人印象感觉模糊，乐享生活本真是什么，没有明确定位的品牌，再好的形象和品牌包装也往往造成品牌资源的浪费。我爱大自然，可以用来直接做终端的品牌运动和导购话术，这一点就略胜一筹。

第二，从产品的角度，安信的产品传播体系单一。在07年以前，安信地板是大自然地板排在位的竞争对手，大自然的产品体系，在行业内可以说是首屈一指的，从实木、多层、三层、生态、强化到竹地板、软木地板等等，当年大自然发动的针对安信的重蚁木终端战役，很多大自然的老员工们至今仍津津乐道。当然，这也让业内很多品牌盲目的走上了多品类的发展路线，而浑然不知大自然在多品类运营过程中经历的种种阵痛。此是题外话，不在此述。

第三，终端的角度。这一点对安信我没有太多的发言权，毕竟对卢总了解不多，我也几乎走遍全国各地的重点市场，安信地板是我所到之处，几乎都会去探访的门店，总是感觉安信的终端过于疲软。大自然的终端不用多说了，且说大自然的佘老板，几乎每到一个经销商的地方，都会深入门店和店长、导购深入交流，每年都会拿出近乎三分之一的时间，走访各地市场。印象深刻的是我中间有段在大自然负责终端店长俱乐部项目期间，专门针对终端店长和店长进行全国巡回培训，并且针对性温情服务，过生日都会送礼物。有一次开年会，中间有店长参与，晚会时，和经销商都几乎不怎么喝酒的佘老板，专门到店长的桌上，和每一个店长都碰了不止一大杯。这个小事上，也体现出大自然对终端的重视。

第四，团队的角度。的企业都是相似的，至少在核心团队上，大都是比较稳定的。反观这两个企业，大自然的核心团队是相对稳定的，大自然的企业文化做的还是相当出色的，至少从大自然出来的人，一般不会去说大自然什么负面的东西。而安信此次事件，没有内部问题，不会出现这样的品牌危机。

当然，还有很多因素，限于篇幅，也不再一一列举了。