在企业竞争日趋激烈的市场中，企业之间的营销手段角逐也成了重要的部分，有竞争就有好戏，去年的众多企业的营销方式大比拼让人们开足了眼界，从曲美开创家具网销新模式“鼠标+水泥”，全友家私十万巨奖征集LOGO、红苹果联手国内家居业六大品牌“跨界营销”再到亚细亚买瓷砖免费游意大利、红星美凯龙包机团购等等，企业联盟、电子商务、包机团购、总裁签售等字眼成了去年家居企业营销关键词。今年在世博会大背景下，以及政府倡导的低碳环保政策下，企业的营销手段创新将再接再厉，家具以旧换新一方面推动企业促销活动，另一方面也确实让消费者得到实惠，在企业的社会责任形象树立上也颇有好处。有鉴于此，家具市场以旧换新可能将成今年企业营销方式的又一花样。

    那么家具以旧换新的市场空间究竟如何，发展中会遇到哪些问题，记者走访了相关部门，对此问题进行探究。

    回收行为可否持续旧家具流向何方？

    记者从相关部门了解到，这些企业回收到的旧家具，最终流入两种渠道，一是被翻新后重新进入二手市场或二级城市等流通渠道；二是被不正规小厂加工再利用，成了换汤不换药的“新家具”。虽然以旧换新可以促进商家的销售，但是换回来的产品并非找到了自己的最终栖息地，还是要转人新的市场通道。家具品牌商作为非加工行业，回收旧家具确实无用武之地。一些企业为了做品牌影响就算勉为其难进行了回收，但对于很多商家来说，只能是以短期活动的方式来造势，长期回收这些旧家具也没什么用。另外，如果某个品牌厂商长期致力于自有品牌家具回收，有可能会让消费者觉得自己购买的家具是由旧家具翻新而来的。

    成本及价格难估家具回收阻碍不少

    业内人士分析，目前家具回收还是存在一定困境，由于技术含量较高，旧家具回收、分解、再利用的成本要比用原材料直接生产的成本高很多，难以操作。另外，回收的家具利用价值低，目前市场上的主流品牌，均有自己的特色产品。这些产品的材料、花色各异，就算回收分解，品牌不同也无法进入生产线。此外，由于厂家与消费者在新旧及利用价值上的认知不同，所以回收价格难统一。

    消费者疑虑多系统回收机构形成尚待时日

    记者就这一问题采访了上海市室内装饰行业协会副会长曹荣昌，他认为，由于家具的折扣本身比较大。所以很多商家可能只是打着“回收家具”以及“公益活动”活动的招牌在做事，如果这些家具确实回收了，作为原料了，那是纯社会公益型的。一个持续的活动必定要有生命力，如果没有营销作为后盾是不可能长久的。“不过，对这样的举措我们要赞赏、支持。因为一开始肯定会有不完善的地方，不要过多地怀疑、排斥。”目前我国并没有系统的回收机构及游戏规则，一方面，旧家具不像旧家电，旧家电回收后，像没有完全报废的显像管、外壳等零件还可以再利用，但旧家具几乎是不可再生的。目前国内很多家具生产商都是作坊式生产，走低端销售，以比较流行的板式家具为例，即使回收后木材也不能再利用，没有利润可图。另一方面，消费者对企业总会持怀疑态度，因此市场的这种氛围形成不了。

    据他介绍，建材家具废旧产品再利用的空间是很大的。以木制建材为例，废旧木制品经加工可形成木地板、强化复合地板基材、再生纸等，细碎的木料则可经加工制成指接板、夹板等，有效减少新木材的使用量；装修后的其它废料则可被加工为再生砖、再生水泥和再生骨料，“只要以后的系统回收机构形成了，规范性和可持续性都会形成的。”