处于转型提升时期的中国服装业，正在经历着一场有关“人”和“模式”的变革。

    一方面，大量的职业经理人、服装设计师的频繁流动，正悄然改变着服装业民营色彩浓厚的家族式管理传统；另一方面，来自社会上其他行业的佼佼者，他们都以各自的优势———或技术、或观念改造着传统的服装业，这些人或是IT界的技术精英，或是传媒圈的主持人和记者，他们最初大多偶然结识服装界，后因痴迷而“深陷其中”，并最终转行“献身”服装界，他们“另类”的创业方式和“独到”的经营理念，在带来一场有关成长速度的震撼之外，也给服装界的“老江湖们”一次重新审视行业发展空间的机会。而LOOKSEE(鹭珂鸶)男士内衣创始人、鹭珂鸶国际集团总裁李志广正属于后者。

    从媒体人到“男士内衣”创始人

    进入男士内衣这一行，对于曾是电台主持人的李志广来说，多少有些偶然。

    一直怀揣新闻理想，从高中起就开始在电台做少年主持人，高考顺利考入暨南大学新闻系，毕业后顺利签约广东电台，直到成为夜间音乐和新闻类节目的主持人，李志广离自己曾经的梦想越来越近，但工作之外的大量白天空闲时间，也让他希望找些事情去做。

    一次偶然的机会，李志广一位多年未见的亲戚从台湾来到广州，他对这位亲戚从事的内衣行业很感兴趣，于是在亲戚的鼓动下，他试着代理这位亲戚生产的男士内衣品牌。这一年是1998年，在广州宏城广场，刚满22岁的李志广就开张了中国男士内衣专卖店，将台湾的内衣文化引入中国大陆。

    “在当时，男式内衣还是一个新鲜事物，遭到很多路人的冷眼，许多男士路过我的店徘徊半天后又走开，当时的人们很难理解男人内裤居然也可以做得如此花花绿绿，那我怎样才能让他们光顾我的店，接受男士内衣品牌呢？”提起当年的创业经历，李志广对开拓新市场的艰辛依然难以释怀。于是他就带着团队去推销，到健身场所和桑拿室去推销。功夫不负有心人，一年后，他创造了中国家专业男士内衣品牌———LOOKSEE(鹭珂鸶)，尽管有了自己的品牌，但此时的鹭珂鸶还只是一个连锁专卖的终端品牌，并不具备自己的生产基地。

    直到2003年，李志广辞职全身心投入男式内衣事业，LOOKSEE(鹭珂鸶)生产基地才建立起来，自此LOOKSEE(鹭珂鸶)已打造成集设计、生产、营销、服务一体化的综合性现代企业。而在此之前，李志广一直是兼职在做，做了大概四五年的兼职。

    对市场营销开始感兴趣的李志广，离开电台后，到中华网做市场总监，不巧正遇上网络泡沫经济，于是他就转到了广东电信CA公司做市场部总监。而在这个职业转换过程中，他一直在寻找更适合自己发展的方向，因为他大学主修新闻，当时他的理想也是希望在新闻界有所作为。但有一次，他无意间看到中央电视台播的一则男士内衣市场的信息，于是他开始考虑，假如我带着另一个团队，在一个陌生的行业里面，前景会不会更好，于是他下决心试一试，并在2002年创立了广州市鹭珂鸶服饰有限公司。