就像可口可乐和微软一样，如今这个世界上不知道Levis的人，实在少之又少。Levis之所以被称为是牛仔世界里永远的，不仅因为它是全球条帆布牛仔裤的创造者，更因为一个多世纪以来，Levis始终以充满潮流味的设计，和无人可以效仿的原创精神，带领着牛仔裤经历一次又一次的变革，最终发展成为年轻人日常不可缺少的装备单品。

    1853年犹太青年商人Levi Strauss，为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，并将它们卖给旧金山的淘金工人。

    由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。从此“Levis”这个品牌诞生在了美国西部，一个牛仔裤的神话就此展开。1855年Levi采用从法国进口的蓝斜纹棉布，以取代原用的帆布，这也就奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在Levis牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度；同年，Levis牛仔裤的后袋开始缝上双行弧形缝线，至今都是品牌的招牌原创设计；1886年Levis牛仔裤在后腰处缝上了双马图案的皮章，品牌的LOGO就此确立；1890年Levis Strauss公司将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levis 首条牛仔裤型号。

    Levis的商标图案是两个赶着马车的工人，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、 “性感”。这也是Levis之所以会被众多年轻人欣赏的原因，品牌的精神与时代的渴求相吻合，平民的时装也有了自己的主题。

    Levis是现代牛仔裤的祖先，虽然随着欧洲与日本两大牛仔裤阵营的崛起，美国牛仔裤因为缺乏新意而逐渐人气下滑，成为勉强与前两大阵营抗衡的第三方“势力”，但Levis对于任何国家的牛仔裤的影响，都是无法磨灭的。毕竟是Levis创造出了牛仔裤的规格及标准，也只有它才能把握到牛仔裤真正的神髓。因此在以高质为特征的日系牛仔裤中，各大品牌最热门的款式也通常都是将Levis的经典款复刻，说Levis是一个时代的精神象征，一点也不为过。,

牛仔裤的发明者—李维施特劳斯：
成长记录
　　２００２年１０月１日，上海万人体育馆熙熙攘攘，但所有人的眼光都被一个东西吸引住了，一条长２８．９米，腰围１９米，重２４７公斤，挂起来有８层楼高的牛仔裤，人们都在议论纷纷，这是我们日常生活所穿的牛仔裤吗？竟然可以如此巨大，但它的确是一条裤子，虽然如此巨大，但它跟普通的牛仔裤没什么两样，只不过是放大了１０倍……这就是世界的牛仔裤制造商李维（Ｌｅｖｉ’ｓ，这条牛仔裤已经被英国吉尼斯总部确定为“世界”。当然，还有一个是李维?施特劳斯创造的，因为他是世界上个发明牛仔裤的人。

　　不安分的淘金者
　　１８２９年，李维施特劳斯出生于一个德国的小职员的家庭，作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如他的父辈一样，他当上了一个文员。
　　１８５０年，一则令人惊喜的消息为人们带来了无穷的希望和幻想：美国西部发现了大片金矿，淘金的美梦每个人都在做。于是，无数个想一夜致富的人们如潮水一般涌向那曾经是人迹罕至、荒凉萧条的西部不毛之地。
　　李维施特劳斯当时２０多岁，他心中的冒险因子在蠢蠢欲动，犹太人天生的不安分让他不安于做一个安稳的小职员，李维渴望冒险，想通过自己的劳动、运气赌一把，于是他放弃了这个过于无味的工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流之中。
　　经过漫长的路程，李维来到美国旧金山，他才发现自己的莽撞，自己并不是个去淘金的人，曾经荒凉的西部现在到处都是淘金的人群，到处都是帐篷，这么多的人蜗居在一个个帐篷里，能实现发财梦吗？能满意而归吗？难道自己抛弃工作来到这里，就这样无望地等待？他陷入深深的思考之中。
　　这么多的淘金者都呆在一个地方，生活在帐篷里，再加上离市中心很远，买东西十分不方便，一次偶然的机会，李维看到那些淘金者为了买一点日用品不得不跑很远的路，自己也深有体会，于是，他决定了，不再做那个遥不可及的金子梦，还是踏踏实实地定下心来，开一家日用品小店，不再从土里淘金，而是从淘金人身上开始自己新的梦想。
　　不出李维所料，这家小店的生意很不错，来光顾的人络绎不绝，很快，李维的成本就赚回来了，还有了不少的利润。
　　有一天，他又乘船外出采购了许多日用百货和一大批搭帐篷、马车篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百货没等下船就被人们抢购一空，但帆布却没人理会。到码头卸货后，他就开始高声叫喊推销帆布，由于淘金者们都已搭好了帐篷，谁也不会费钱费力再去搭第二个，眼看帆布要赔本了。

　　他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。终于有一天，他发现欧洲市场上畅销着一种布料，它是法国人涅曼发明的，是一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。
　　李维施特劳斯看了样布，他当机立断决定从法国进口这种名为“尼姆靛蓝斜纹棉哔叽”的面料，专门用于制作工装裤。结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人欢迎。

　　李维本来以为帐篷是人们的必需品，却没想到竟然无人问津，非常沮丧，忽然他见一位淘金工人迎面走来，并注视着帆布。连忙高兴地迎上前去，热情地问道：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？”“裤子？为什么？”李维?施特劳斯惊奇地问道。那工人告诉他，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！”淘金工人的这番话提醒了李维?施特劳斯。他想，反正这些帆布也卖不出去，何不试一试做裤子呢？于是，他灵机一动，用带来的厚帆布效仿美国西部的一位牧工杰恩所特制的一条式样新奇而又特别结实耐用的棕色工作裤，向矿工们出售。