毛巾产品的市场评估

毛巾产品消费需求量大，发展前景喜人

　　一直以来，毛巾产品是“家家必备，人人必须，天天必用”的日常生活必需品。我国是世界是的毛巾生产国，毛巾产量与出口量均居世界。国外发达国家的总体消费趋势显示，社会越发达，毛巾需求量就越大。目前，我国人均消耗毛巾产品不足200克，而发达国家人均为1000~1500克，有的甚至达到2500克，可以说，国内市场潜在着很大的发展空间，随着人们生活水平、健康意识的提高，毛巾应用领域的发展及社区生活的改善，宾馆、餐饮、旅游、航空、铁路、礼品等对毛巾的需求日益增加，假日经济的日趋繁荣等，都将有利于毛巾行业的长足发展。

　 行业支配性品牌尚未形成，市场集中度较低

　 按照经济学的一般规律：行业内前三强的品牌，一般应瓜分掉整个市场的50%以上的份额，位居的品牌最少应占有10%以上的份额。而到目前为止，我国共有毛巾企业上万家，相对集中在山东、浙江、江苏、河北、上海、安徽等省市，年消耗棉纱近90万吨，年产值近500亿元，但由于我国毛巾行业普遍缺乏品牌理念，实施品牌策略的时间较晚，加之企业规模普遍较小，市场集中度非常低。目前多数毛巾企业的产品定位和市场定位不明确，产品分销渠道交叉重叠，相互干扰的乱象频现，市场亟待整合。

　 知识产权保护意识及产品环保意识日益增强

　 具有自主研发能力的环保型品牌将成为竞争主角

　　随着我国市场经济体制的不断完善，融入国际社会步伐的不断加快，国民的知识产权保护意识进一步增强，国家在知识产权保护方面的法律法规日臻完善。因此，象洁丽雅这样具有产品自主设计、自主研发实力的企业愈来愈显现出在市场中的竞争优势，随着市场的逐渐成熟、竞争的加剧，具有个性化、差异化、环保型的产品成为企业是否具有核心竞争力的重要体现。洁丽雅有信心也有能力敢立潮头。

　　毛巾产品代理经销市场前景广阔、效益可观

　　目前我国人均GDP已经超过1000美元，按照国际惯例，我国已经进出品牌消费的快速增长期，随着人民生活水平的提高，毛巾的需求会大幅度上升，我国毛巾目前实际用量只有每人每年1-1.2条，而发达国家到每人每年10条以上。如果我们人均用量每年从1条达到2条，则目前国内厂家会来不及生产，达到3-5条则会供不应求。因此，销售潜力巨大。另外，消费者的品牌意识日渐形成，已经从纯粹的购买产品向品质的承诺、信誉的保证、服务的热情周到、购买环境的舒适优雅，以及精神文化层次的享受和满足过度，对价格的敏感度日渐降低，加之近年来，国内市场及连锁商超的快速发展，城市内各种社区便利店的普及，为毛巾产品的销售创造了前所未有的良好外部环境，毛巾经销大有可为。以一个投资50万元获得一个地级市的毛巾代理为例，若达到健康经营，年获得10-20万元，投资回报率可达30%左右，收益相当稳定可观。