重庆大学DBA工商管理博士联系橙色的图片中大中华区项目主任章老师

2018年12月14日在北京一家苹果商店外的树枝后面看到一个苹果公司的标志。[照片/代理商]

　　苹果公司周三下调了其季度的营收预测，理由是iPhone升级减少，中国销售疲软，其股价在盘后交易中下挫。

　　根据Refinitiv的IBES数据，该公司预计截至12月29日的财季收入为840亿美元，低于分析师预计的915亿美元。苹果最初的预测收入在890亿美元到930亿美元之间。

　　'虽然我们预计主要新兴市场会出现一些挑战，但我们并没有预见到经济减速的程度，特别是在大中华区，'首席执行官蒂姆库克在给投资者的一封信中表示。

　　'事实上，我们的指导收入大部分缺口，以及我们全球收入同比下降超过100％，发生在大中华地区的iPhone，Mac和iPad上。'

　　自iPhone于2007年推出以来，周三是苹果公司发布季度业绩发布前的收入预测警告。

　　在宣布之前停止的苹果股票在盘后交易中下滑7.7％，拖累该公司的市值低于7000亿美元。

　　11月份几家零部件制造商预测销售数据低于预期，导致部分市场观察人士称其为几个主要市场的iPhone高峰，一大批经纪商减少了对iPhone的季度产量预估。

　　在苹果11月份的财报电话会议上，库克表示巴西，印度和俄罗斯等新兴市场的增长放缓，原因是公司财季的销售预期低于预期。但库克明确表示，他'不会把中国列入增长困难的国家'。

　　尽管存在经济放缓的风险，但苹果坚持其在中国的高端定价策略，这一因素已经被强势美元加剧。 Apple倾向于以美元定价，并以当地货币收取大致相当的金额。

　　'投资者面临的问题是，苹果公司的激进定价在多大程度上加剧了这种情况，以及这对公司在其iPhone特许经营中的长期定价能力意味着什么，'Atlantic Equities的分析师詹姆斯·科德威尔告诉路透社。