“要尽快走出依赖门票创收的粗放经营阶段，改变青海旅游业的增长模式，就必须大力开发旅游商品，把旅游商品开发培育成为优势产业，不断增加旅游购物消费数值。由此，才能进一步提升青海旅游产业的附加值，促进青海旅游业集约化发展、跨越式发展、可持续发展。”在全省首届旅游商品展示会上，省旅游局局长吴大伟诠释了办会的由衷，而此番见解，也正是目前我省旅游业主攻的发展方向之一。

　　旅游商品： 掘金旅游产业的“富矿带”

　　当前，在世界旅游消费结构中，旅游购物的比重在不断增加。在旅游业发达的国家和地区，旅游购物收入占旅游业总收入的比例一般在40%到60%，在我国这个比例大约在20%左右，而在我省这个比例为15%。而且，15%的购物消费中，相当一部分商品不是青海制造出产。

　　2007年，我省实现旅游总收入47.38亿元人民币，如果按40%的比重推算，旅游购物收入应该在18.95亿元以上。如果这些商品中有一半以上为“青海制造出产”，那么对我省相关产业的拉动作用和对扩大就业的影响将十分显著，旅游业自身发展也将能够增添有力的后劲。

　　面对既显薄弱、又见财富空间的发展格局，我省加快旅游商品开发的力度不断加大。省委、省政府专门出台了《关于加快我省旅游商品发展的意见》。省旅游局近年以藏药、藏毯、藏艺产品开发为切入点，以青海优势产业和重要企业为依托，积极将荣获全国商标、全省的产品组合装配引入旅游消费市场。很多地方，竞相追逐参与旅游商品开发的势头凸现，旅游商品专卖店蜂拥而起，守在深闺的刺绣、剪纸等手工艺品登上大雅之堂买卖红火，带有区域特色的旅游商品、纪念品从无到有多了起来。

　　掘金旅游产业“富矿带”，投身旅游商品生产销售的“淘金者”既有大企业，也不乏个人。目前，我省已有金诃藏药、藏羊集团、雪舟三绒、昆玉集团近三十家知名企业的产品被列为“青海省旅游商品重点推荐产品”。同仁“热贡艺术”产品俏销市场，两年时间，热贡文化艺术开发有限责任公司的总资产由最初的四十余万元增加到近七十万元。来自海北的个体经营户立日加，生产经销旅游帐篷等商品三年，每年的收入都有五六万元。民间剪纸工艺师王凤英的作品受到国内外游客喜爱，一双灵巧的手剪出了一家人的幸福生活。

　　旅游市场： 呼唤上品质的“青海制造”

　　如今，“青海制造”旅游商品，已经涵盖旅游纪念品、土特产品、特色商品多个方面，包含高、中、低端各个档次。然而虽如此，吴大伟认为，与我省旅游业近年整体发展速度比，从不断适应国际旅游发展趋势和满足游客消费需求看，旅游购物目前还是我省旅游业发展中的“短板”，改变这一状况，扩大旅游消费，则须进一步加大我省特色旅游商品开发。

　　不可否认，来青海旅游回去带些什么，仍然是不少省外游客游览青海时的困惑。空手而归，既是一些省外游客离开青海时的遗憾，也是青海人自己的憾事。旅游商品不尽如人意之处仍能让人说出不少。

　　比如，很多景区景点缺乏代表本景区特色的“旗帜性”旅游商品，普遍销售的一些雷同的“舶来品”，让人感觉不到“青海特色”、“景区形象”。小转经筒没转几下摇把掉了下来，纪念品带回家底座和所托工艺品被颠簸得分了“家”等，有的旅游商品经不住“把玩”，纪念品经不住长途跋涉考验。还有的旅游商品虽让人钟情，却因易碎、庞大、沉重等不便远途携带。再如，藏药企业呼啦啦上了很多，产品让游客有些“雾里看花”。奥运盛名之下的青海昆仑玉产品卖价不断走高，经销这一商品的大商小贩和店铺也多了起来，但由于缺乏辨识能力，有些游客对良莠不齐的经销点望而却步。

　　有特色才有出路，有品质才有生命力！面对问题，吴大伟指出，全国而言，我省旅游业发展相应起步较晚，旅游商品及其生产销售较之旅游业起步又要慢半拍，然而趋利去弊，起步晚，恰恰使我省旅游业以及旅游商品开发拥有了发挥“后发优势”的空间，能够站在更高的起点开发发展。对于旅游商品开发，高起点的关键在于特色、品质及文化内涵“三大元素”必须兼备，高中端产品如此，大众化产品也不例外。“短板”，反射出“青海制造”不可低估的开发潜力和客源市场。

　　与此同时，青海富集的自然资源和民族文化资源，为“青海制造”旅游商品开发提供了得天独厚的资源条件。首届青海旅游商品展示会，云集了依托地域资源开发的多种特色旅游商品。有工艺精美、色彩神秘的唐卡热贡艺术品，有牧民手工制作的围巾、挎包等牛羊毛系列产品，有来自油菜花胜地门源的蜂产品系列，有用黄河碎石加工制作的装饰画，有赋予喇家文化内涵的旅游纪念品等等。

　　无疑，优势资源是青海旅游商品开发的“优质土壤”。当前，加大青海特色旅游商品开发，亟待的是———聚合力量，促成多元化投资研发、产销路径，促成管理部门、景区以及旅游商品设计、生产、销售等各环节的联动和配合，促成“聚合效应”，推进产业规模化、产品品牌化和销售规范化发展。

　　显然，开发青海特色旅游商品，具有可观的开发前景、开发空间和开发资源，期待的是做大、做精、做强。(作者：张利锋)