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企业新闻
行业背景分析
发布日期:2008-12-26

    太阳能热水器在我国经过20年的应用发展,已经真正成为我国阳光经济产业的支柱行业。据统计,全国太阳能热水器企业现有3500多家,并保持良好的发展态势:

    行业生产规模不断扩大
    近年来太阳能热水器市场每年以20%—30%的速度增长,预计2005年太阳能热水器将达到500亿元的市场容量。

    市场结构不断优化
    不少家电、建材企业纷纷涉足太阳能热水器领域。

    中小城市、地县级城市的市场占有率直接决定了企业的市场地位
    大城市燃气热水器和电热水器普及率很高,中国的城市化主要表现在农村人口向中小城市聚集,市场竞争的重心转移到了中小城市及发展较快的乡镇。

    研发技术不断进步,出口比例逐年增加系统的营销策划思想逐步被企业重视
    企业已不再局限产品的价格,而是专心做好产品创新、渠道建设和售后服务,关注消费者市场的需求变化趋势。有些企业直接聘请专业的品牌咨询机构为长年战略合作伙伴。

    研发方面的大投入带来了产品结构的快速发展
    质量更优化、功能更完善、使用更加人性化。

    市场和渠道将向多元化发展。
    □与房地产业、建筑业结合会更趋紧密
    □家电连锁销售企业的大力介入,预示着太阳能热水器已经进入大众消费市场。
    □工程采购将拉动秋冬季太阳能热水器本该为淡季的市场销售,从而使得该行业旺季更旺、淡季却不淡。
    □行业内出口企业增多,出口量加大。

    虽然目前国内太阳能企业基本都处在赢利状态,但行业快速发展的同时又存在不少的危机,主要表现在

    质量参差不齐,整个太阳能行业的市场信誉与前景正经受信任危机

    行业整体营销观念落后,品牌观念淡薄
    市场营销问题、企业战略问题、企业形象问题、人力资源问题成了发展的瓶颈。大多企业仍然停留在产品营销阶段,品牌观念淡薄。

    品牌的知名度和集中度总体不高
    品牌多、产品参差不齐、市场前20位企业累计市场份额尚不足25%,整个行业处于相对分散的竞争状态。

    竟争的层次比较低
    国外品牌在中国的市场占有率不断提高,以及燃气和电热水器的市场竞争,使太阳能热水器面临激烈的竞争
 

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