随着现在经济的发展，人民生活水平的提升，拼“颜”时代的到来，大家在购买商品时除了关注其质量和性能外，越来越关注其外形美观。不管是商品的质量还是外形都能为公司带来显著的经济效益，但是，部分公司的负责人经常分不清商标和产品外观包装的区别，今天就来跟大家简单谈一谈。

商标是用来区别一个公司的品牌或服务与其他公司的商品或服务不同的标记。一般来说一个公司会有不同系列的产品。比如我们熟知的——旺旺雪饼，它就有不同的产品线：旺旺O泡果奶味饮料、旺旺果粒多、旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺旺小小酥、旺仔牛奶。而且不同产品会打上不同产品线的商标。

所以，商标是区分产品来源的标记。但是毕竟商标只是包装中的一小部分。肯定有人就要问了，为什么申请商标时，不把整个包装注册商标呢？一方面，商标就是保护这个小标识，商标注册不允许带上整个包装。另一方面，产品的商标一般是相对恒定的，而产品的包装却是 会根据时代大众审美改变。

看到这张图，你会不会惊叹旺旺集团旗下原来有这么多产品。其实每个企业通常的推广品牌是不会变的，但品牌只是商品包装时的一小部分，一不小心很容易出现混淆。

 比如上面这个混淆性的包装。他们的商标明显不同，甚至都是合法注册的。但是仅仅商标不同，整个包装却相似的话，也会导致消费者误认。因为普通的消费者往往不太关心具体的商标，更多的时候是凭借包装来购买的。

可见，商标不同，如果包装也没有保护，必然会受到侵权的困扰。所以产品的外观包装，必需申请外观专利，以给产品更多的保护。外观侵权案件最出名的就是加多宝和王老吉的“红罐”之争，其实一直争的就是这个外观专利权。最终以王老吉胜诉而结束，这场受人瞩目的外观专利之争其意义远不止于胜负，的警醒就是中国企业要重视知识产权的开发和保护。

如果企业的新产品外形包装及时申请专利的话，就意味着其外观设计享有独占权。如今消费者在购买产品时往往都会挑选一些新潮，外观精美的产品，设想一下，假如产品没有申请外观设计专利，当消费者花重金购买了一个产品之后发现其他公司的产品里居然有外观包装设计一模一样的产品时，这将直接会影响到该品牌的口碑，造成销量的下滑。而且遇到这种抄袭情况发生时，却没有外观设计专利，甚至连告其他公司侵权的机会都没有，所以在产品设计出来准备销售或者展览前，就应该申请外观专利，避免造成企业的损失。