北京（城市自选）km货架

朱元分析，从市场份额来看：1）Nike、Adidas近两年市场份额继续稳步提升，并且呈现加速态势；2）定位于大众市场的本土运动品牌中，安踏、李宁依靠渠道扩张及品牌竞争力强化，市场份额继续提升，相比之下，特步、361度、鸿星尔克、匹克等晋江品牌份额均有所下滑；3）近年来在一二线城市迅速崛起的中高端品牌例如NEWBalance、Skechers等也对本土运动品牌份额形成挤压。

　　朱元认为，在行业保持双位数增长的高景气度下，对于绝大部分的本土运动品牌，仍面临较大的经营挑战，品牌竞争甚至不断加剧，背后的主要原因是什么？我们认为是正在快速演变的消费升级趋势。过去对于购买力相对有限的群体，本土运动品牌为他们提供了合适选择，尤其随着安踏、李宁等品牌在产品研发的重点投入，功能性进步明显，能够满足大部分入门级运动人群的基本诉求。随着这类群体对产品功能性要求提高，在产品竞争力更加显著的NewBalance、Skechers、Asics等品牌，或将成为他们的选择，未来将有巨大的拓展空间。