中国广告协会发布的《2015年中国广告市场报告》，表明2015年中国广告市场以2.9%的跌幅收官，这是CTR媒介智讯自发布数据以来所显示的首年下跌，其中传统媒体是主要下跌板块，7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大，但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%，有望成为广告渠道的新巨头。

     传统广告已经不再热潮，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中电视广告跌幅达4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，而互联网、楼宇广告等户外广告趋势上升。2015年比2014年比暴增63.8%。

     据中国广告协会会长杨洪丰介绍，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。

      从形式上看，互联网广告也在分化。2015年，搜索广告仍然是互联网广告份额占比的广告类型，占比达32.6%，电商广告份额排名第二，占比达28.1%，视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。

      国家工商总局广告司司长张国华则提醒广告发布者、广告主不要从“硬”到“软”走得太偏。今年9月1日起，《互联网广告管理暂行办法》正式施行，将微信、今日头条等客户端发布的广告也纳入互联网广告监管范围。“《广告法》明确禁止发布软文广告，如果在公众号以原创图文形式发布广告，也必须标注‘广告’二字，否则将会受到查处。”张国华表示，目前工商总局已经与腾讯达成协议，将对微信公号广告开展监测。

     广告传播的媒体形式越来越多，而楼宇广告依然深受商家和企业喜爱，新兴的互联网广告、户外广告媒体形式也在上升阶段，也不断走入人们的生活，被人们所接受。

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