为什么我们需要品牌？是因为别人有所以我也要有吗？品牌的效应可深可浅，浅层次的品牌只能是面子工程，但深层次的品牌即可以转化为一种精神及价值观。

    对任何企业来讲VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能不为人所知，可能什么都不是---不论您目前的企业成立多久或多大！您从耐克T-恤上把他的标志拿掉：那他还是耐克T-恤衫吗?或者不管这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T-恤衫罢了；

    喝星巴克咖啡的，大多数人并不是从喝她的咖啡开始的，经典的咖啡并不在星巴克，星巴克绿色的标识是吸引人们的主要因素，其代表的是一种消费文化，代表的是“咖啡一族”。从而很多人只是为了手捧一杯带Logo杯子，只是为了坐在其明亮的店堂，而多数并不能品尝其咖啡的美味，这就是品牌的力量。

    有很多公司都已拥有单纯意义上的VI形象，但却又等于没有，这是为什么？因为他们不会运用品牌，或 者是效果质量非常不好。其实建立品牌是帮助客户稳定公司或企业形象的，更是一种精神理念的对外宣扬。品牌要与企业一同成长，一同改进，我们需要品牌是因为它是我们精神的寄托，只有当它能转化为一种品牌精神的时候，它自身才具备真正的价值。

    在金融危机席卷全球的灰色日日子里，美国商人沃特斯把中国的“解放鞋”带到了欧美，透过制作材料、外观乃至外包装的改良，有了一张英文名片“OSPOP”，把原来在中国只卖2美元的鞋子高出37.5 倍的价格，一年卖出75000双。在现金为王，企业在没有更多投入的时候，产品没有新突破时候，包装和翻旧就是一种创新。