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直复式营销作为一种新型的菅销渠道，它的产生是与近年来汽车金融产品市场竞争的日益激烈和电信、网络技术、媒体广告业的飞速发展分不开的。以美国汽车金融服务市场为例，直复式营销正在迅速成长，其中汽车金融产品的30%来自直复式营销。     

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所谓网上营销是指汽车金融公司利用互联网和电子商务技术来为客户提供有关汽车金融产品和服务的信息，实现网上购销，并由银行将购销费用划入汽车金融公司的经营销售过程，因此也称为汽车金融电子商务。

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