随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，进口化妆品越来越受到国内消费者的追捧。
    进口化妆品每年增速在20%以上，2015年，则成为进口化妆品集中爆发的一年。去年1-7月，我国进口化妆品4.1万吨，增幅为52.2%，达到一半以上。而同期，我国进口化妆品16.74亿美元，增幅为36%。以化妆品的根据地广州来看，其增长也很大。
　　根据海关统计，2015年广东进口美容化妆品及护肤品7500吨，比2014年增加40%；价值15亿元人民币，同比增长30%。以进口国来看，韩系化妆品尤为突出。去年3月韩国化妆品出口额为2.7746亿美元，是韩国关税厅自2000年1月开始公布相关统计数据以来的值，其中出口至中国内地的金额达1.1889亿美元，排行首位。
　　进口化妆品　　
　　2014年，韩国品牌整体在中国一线到三线城市增长46%。而2015年1-7月，韩国化妆品在中国市场所占份额达22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。韩系化妆品之所以得到消费者的青睐，一方面因为其新品推出速度快，另外其产品多定位于大众化产品，性价比比较高，消费者多为年轻人，他们本身对价格较为敏感，也热衷于海淘或者是出境旅游购买，有些产品的境内外价差已经缩小至20元左右，对她们来说颇具吸引力。

　　政策助力
　　1.关税下调
　　进口化妆品的井喷也得益于去年我国一系列政策的实施。去年6月1日，护肤品的进口关税由5%降低到2%。一般进口化妆品包括关税、17%的增值税、30%的消费税，护肤品在2006年已取消了消费税。如果一款进口价50元左右的护肤品，其来到消费者手中要缴纳关税2.5元（按先前的5%计算）、增值税8.925元（计算公式为50×1.05×0.17），这样下来税费合计11.425元，而按照本次下调之后的2%的关税税率来算，这两项税费为9.67元，实际降了2元左右。
　　产品的进口价格与一些税负，这些再加上报关费用、仓储物流费用、给供应商的折扣和给大型商场的进场费、渠道费就构成了整个进口化妆品公司的成本。实际上，进口关税额占市场零售价的比例在0.4%~6.5%，因此降低关税对降低消费品零售价格的影响并不明显。
　　尽管进口关税调整政策对零售价格的影响有限，但在业绩下滑、自身品牌老化等压力下，关税的调整正好给了进口化妆品企业一个降价的理由。
　　2、跨境电商的崛起
　　2015年7月15日召开的国务院常务会议部署了六项促进外贸的具体措施，具体可归结为减轻外贸企业负担和提高通关效率两个方面。特别是最后一项大力支持外贸新型商业模式，尤其利好跨境电商的发展。李总理在国务院常务会议上提出税收调节方案，其中重点包括进口关税、消费税等调整意见。在出口持续不振下，扩内需已成为稳增长的有力武器，吸引境外消费回流仍将是扩内需的重要方向。由此，各个电商平台纷纷开始做跨境电商，并在去年展开了轮的厮杀。
　　3、自贸区为进口产品打开大门
　　去年4月21日，广东、福建、天津自贸区统一揭牌。而引人注目的中韩自贸协定，在开放水平方面，双方货物贸易自由化比例均超过税目90%、贸易额85%。澳大利亚国家馆，其实就是在上海自贸试验区成立的以国别为单位的综合性展示和贸易平台，目前，化妆品方面已经有多个品牌在售。依照澳大利亚国家馆的规划，该馆除了线上平台，还计划在三年内全国开设100家实体店，给消费者体验的机会。
　　冰火两重天
　　虽然进口化妆品在去年销售额蔚为可观，但在中国的进口化妆品企业的日子却过得不那么如意。数据显示，进口化妆品企业销量和利润纷纷下降，与此同时，我国本土化妆品销售总量超过外资进口品牌。
　　那么，增长的进口化妆品是哪些产品呢？
　　韩系化妆品就不用说了，在一片低迷之中可以算作是一枝独秀。此外有别于传统的进口化妆品品牌，很多国家的产品也开始有计划的进入中国。这其中，既有本为国人熟知但又苦于难以购买的澳洲化妆品，也有在本国只是规模不大但又独具特色的产品。这些产品之前由于没有大规模进入中国，难以在中国市场形成自己的网点，也有实力不够，无法在百货商场设立专柜。而随着自贸区和关税下调，他们也看到了机会。
　　之前，进口外资品牌一直以专柜为主要阵地。但专柜有限，新品牌难以有空间进入。竞争环境与格局变化使得进口品牌也会面临水土不服、延伸性服务尚待提升、成本高等困扰。
　　过去很长一段时间内，诸多企业、品牌都是以单一渠道突破为核心，由点及面，从而形成一个优势市场，随即向多个渠道拓展。但是现在，整个日化行业发生了巨大变化。伴随着消费时间的高度碎片化，多渠道、全渠道的营销方式也逐渐成为必然。
　　一个外来品牌想要迅速被消费者认知和接受，就需要具备雄厚的品牌基因和独特性，这跟品牌是否有定位、独特理念、产品个性有必然的联系。一个可以让消费者产生深刻印象乃至建立忠诚度的品牌，至少在产品灵魂、终端展现、营销手段上有自己鲜明的个性特征。
　　有分析认为，进口化妆品的入华既可说“生逢其时”，也可以说“生不逢时”。生不逢时，是因为它已告别抢钱年代；生逢其时，毕竟现在是品牌创立、品牌打造的时机。对于很多新的进口化妆品而言，受制于资金和实力，没有办法自建渠道和专柜，只能依靠经销商、化妆品店来走大分销的模式。这固然有些损伤人们心目中进口化妆品的地位，但又何尝不是一种迅速扩大市场份额的方式？至少，对于化妆品店主而言，他们是非常希望有这些产品来形成自己店铺的差异化的。就像前年的高端洗发水的热潮一般。试问，有品牌、有质量，但没利润的产品，店主不愿卖，有利润、有广告、但没品质的产品，店主不敢卖，但如果有品牌、有利润、有品质的进口化妆品，店主为何不卖呢？可以想见，进口化妆品将在未来的不久在化妆品店掀起新一轮的风暴。
    文章转自梦婷生物科技：http://www.mengtin.com/