1.申冬奥成功，品牌加码户外冰雪产业

　　7月31日，中国夺得2022年冬奥会的举办权。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。借此机遇，品牌也纷纷加码户外产业。Burton携手漫威打造儿童款雪服;探路者携手夏雨热推冰雪新品，发力冰雪市场，并投资建设滑雪场;传统旅行社巨头凯撒旅游推出全新子品牌——“滑遍天下”，为消费者提供高品质的出境滑雪服务。

　　点评：冰雪运动产业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业，市场广阔，发展空间巨大。在冰雪运动装备方面，国内品牌要想与国外知名品牌一争高下，要形成自己的核心竞争力，注重产品的性价比，为消费者提供更好的服务。同时也需要准确把握局势，谨慎布局，切莫蜂拥而上。

　　2.户外品牌业绩喜忧参半

　　今年，Columbia Co.哥伦比亚第三季度录得创纪录的7.676亿美元收入，较上年同期6.753亿美元大涨13.7%，营业利润大涨35%至1.323亿美元。The North Face销售额一直呈高位增长，第三季同比增长6个百分点;Timberland第三季度表现强劲，销售额同比增长11%;始祖鸟母公司Amer Sports第三季净销售额7.14亿欧元，毛利率达47%。

　　前三季度探路者公司实现净利润1.47亿元，同比下降17.88%;受汇率负面影响，Mammut上半年收入下滑4.2%;Quiksilver第二财季业绩不佳，营业收入从3.969亿美元降至3.331亿美元，幷取消公司此前的业绩前景预期。旗下拥有多个户外和休闲品牌的美国德克斯户外公司(Deckers Outdoor)第二季度财报集团利润下跌3%。

　　点评：2015年，户外行业的寒潮似乎还未完全过去，户外品牌业绩几家欢喜几家愁，但具有竞争力的品牌依然能依靠自身的优势，取得骄人的业绩。随着国家政策的推动，户外市场也将有所回暖。

　　3.三夫户外坎坷上市路

     国内户外用品连锁零售商三夫户外终于要登陆资本市场了，但临门一脚却被叫停。7月6日，三夫户外发布公告，称因近期市场波动较大，决定暂缓后续发行工作。11月6日证监会宣布重启28只新股IPO，三夫户外赫然在列。

　　点评：作为国内户外用品连锁零售商，三夫户外IPO备受关注。此前IPO遭遇暂缓，在行业遇冷、营收增速放缓、净资产收益率逐年下降的背景下，三夫户外的未来令人担忧。如今三夫户外上市已经进入倒计时，长达三年的上市之路即将到达终点。

　　4.探路者领跑双11户外排名

　　今年的双11，国外品牌霸占着户外品类前十的众多席位。2015天猫双11户外运动类交易指数TOP 10分别为：探路者、骆驼、The North Face、Jackwolfskin、Columbia、Pelliot、Discovery Expedition、添柏岚、CAT、迪卡侬。今年的户外竞争格外激烈，探路者一路骆驼，阻挡了骆驼冲冠路。探路者集团携旗下两大品牌鏖战24小时，最终以1.73亿的总交易额再次卫冕户外类目。

　　点评：对于许多户外品牌来说，双11是企业不可错失的销售良机，因而都纷纷使出杀手锏，努力为自己争得一份先机。虽然探路者、骆驼户外在双11取得佳绩，但国外品牌实力不容小觑，国内品牌要想与之平分秋色似乎还有待时日。

　　5.户外品牌借助更名，谋求新的发展

　　此前，探路者户外用品股份有限公司正式更名为“探路者控股集团股份有限公司”，在互联网浪潮下，探路者明确了以“经营用户”为核心，并正式成立了户外、旅行、体育三大事业群;奇瑞露营地原品牌名称“SMSC日月星”也正式更名为“途居露营”;今年SK?TRIP(狮牌户外)也逐渐地将品牌名调整为“狮牌部落”，全面升级品牌。

　　点评：随着企业的不断发展，品牌也在不停地寻找自己的定位，探路者、奇瑞露营地以及狮牌部落的更名，在一定程度上能促进企业找准发展方向，为消费者提供更为的服务。但品牌的更名如果宣传不到位，往往会让消费者产生混淆，因而需要一个循序渐进的过程。

　　6.国外户外品牌进驻中国，开店浪潮不减

　　2015年，国外户外品牌也加紧扩张趋势，纷纷进驻中国，开店势头不减。来自北欧的专业运动服装品牌NONAME低调入华。此外，ARCTERYX始祖鸟、美国户外品牌Patagonia(巴塔哥尼亚)、法国迪卡侬、瑞典Fjallraven、THULE拓乐等都加入了在华开店的浪潮。

　　点评：国外品牌进驻中国开店，表明我国户外行业仍有潜在的发展空间，随着申冬奥的成功，未来几年我国的户外行业将会迎来新一轮的发展势头。国外品牌进驻中国，需充分了解中国消费者的需求，结合实际进行规划;国内的企业也应注重自身的核心竞争力的打造，寻求发展机遇。

　　7.本土户外品牌抱团发展，试水“合股制”

　　年底，国内“合股制”多品牌户外集合店天枫谷启动。天枫谷集合店汇集DZRZVD(杜戛地)、雪锋骑士、新西狼等多个本土户外品牌。与三夫、图途等采用的品牌代理运营模式不同，“天枫谷”的亮点是合股制。这一创新模式下，产品直接从厂家到集合店铺再到消费者，在销售环节省去了加盟商的费用支出与利润提成。如此，品牌供应商不仅避免了欠账的风险，也减少了费用的支出。而相对消费者而言，他们也可以买到性价比高、多种类选择的户外产品。

　　点评：复合型多品牌户外集合店模式是企业抱团寻求发展的一种创新共赢的尝试。如何整合具有差异化的产品，并限度地满足消费者需求，让大家获得同一个屋檐下互补而生的渠道发展，以及如何权衡各方的利益等等都是企业在未来探索道路中需要解决的问题。

　　8.户外行业掀起“户外+”革命

　　7月，首届ISPO SHANGHAI展示的产品涵盖户外、健康和健身、跑步、极限运动、运动时尚、水上运动、旅游服务和功能面料等广泛领域。快乐狐狸Actionfox此次参展的一大亮点为帽类产品，产品细分为越野跑、骑行、城市休闲跑等系列。迎来十周年的亚洲户外展也扩大了跑步专区规模。

　　点评：户外运动被加入了“旅游服务”、“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”这些新的板块后，传统的界限就被打破，不再局限于单一的领域。随着受众的消费需求和市场营销模式发生变化，户外界也正发生着一场“户外+”的革命!

　　9.户外品牌加码青少年户外市场

　　7月23-26日，亚洲户外展现场5号展厅开辟了“儿童户外专区”，芬兰儿童户外品牌Reima参展。今年的ISPO上海夏季展设立了中国儿童户外发展论坛，会上，CAMKIDS副总经理洪钦铭提出了组建“青少年户外协会”的设想。CAMKIDS不断寻找契机助力青少年运动，由CAMKIDS赞助的2015“CAMKIDS”杯全国青少年旱地冰球赛也在ISPO上海展拉开帷幕。

　　点评：近几年，随着户外行业的发展，“户二代”一词也成为户外界的一大热门词汇，户外品牌纷纷加码青少年户外市场。相信随着中国青少年户外市场的发展，越来越多的儿童会加入到户外运动中来，儿童户外市场前景广阔