时间推移至宋元之际，“七夕乞巧”的活动变得相当隆重，京城中设有专卖乞巧物品的市场，世人称为乞巧市。人们大概从七月初一便开始置办乞巧物品。当是时，乞巧市上车水马龙、人流如潮，热闹非常。

而这时的应节食品，以巧果最为出名。巧果又名“乞巧果子”，款式极多。主要的材料是油、面、糖、蜜。《东京梦华录》中称之为“笑厌儿”、“果食花样”。据称，宋朝时，街市上已有七夕巧果出售，

　　除此之外，王娟说，旧时民间还会供奉“磨喝乐”，“这个名字是音译。最初是七夕节儿童玩物，旧时小泥偶，性质有些类似‘兔儿爷’”。

　　“磨喝乐”形象多为身着荷叶半臂衣裙、手持莲花的喜乐童子形象。唐宋时期极为盛行，每年七月七日，开封不少街市均售卖这种泥偶。稍晚，“磨喝乐”便不再只是小土偶了，而是越做越精致，大小、姿态不一。

　　“那时官府也会供奉‘磨喝乐’，一做便是成套的。数量不等，有时是二十多个，有时则是三十多个。”王娟介绍，此时的“磨喝乐”材质也从泥土变为瓷质、金银，甚至会成为行贿的物品，“因为太过奢靡浮夸，还曾遭到官府禁止”。