事实上，包括空调行业在内的白电行业正面临着前几年高速增长景象不再的尴尬。市场研究机构中怡康近期发布的一份报告中称，白电家庭拥有量趋于饱和，大盘式增长的时代已经结束;家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策严重透支市场，后政策时代疲态尽显，房地产行业结构调整，抑制了包括白电在内的关联行业的刚性需求。

今年前三季度白电市场表现平庸，空调行业不能幸免，中怡康线下监测数据显示，空调零售量和零售额同比分别下滑了0.6%和0.5%。另一家市场研究机构奥维咨询的数据也显示，今年1-9月，空调整体市场零售量为3603万台，同比仅微增1.2%。

面对严峻的局面，今年国庆前，一直坚持“从不打价格战”的格力主动挑起价格战，被业界认为是为了冲刺全年营收目标、“以量取胜”的策略。不过，格力方面依然避谈“价格战”。广州、东莞格力销售有限公司总经理赖天荣认为，应对复杂市场营销策略不变不行，国庆的价格攻势是为抓好淡季市场而进行的有效营销策略，“抓好淡季市场对于完成全年任务相当关键”。据他介绍，国庆期间广州和东莞公司分别实现5万套和3.2万套销量，8-10月，两家都实现了同比40%-45%的增长，销售额分别达到12亿和7.5亿，为新冷年开了好头。他表示，“2015年促销活动一定还会再打。”