消费者在商店选购食品，在不知道口味的情况下，往往会选择包装吸引他的产品，可见包装对食品销售的影响。不仅如此，食品包装还要比一般包装更注意安全，必须保证和食品接触无毒。诸如此类，都给食品包装提出了更高的要求，而包装所传递的不仅仅是“吸引”，更是一种品牌和概念。 

对于品牌商来说，一个好的包装（如铁盒包装）最终目的是能够在超市货架上时间赢得消费者的注意，促使他们最终选购，即所谓的一见钟情。为了达到这一目的，品牌商们在打广告时必须传递出产品的独特性。某知名品牌的啤酒在产品包装区分上就做得非常成功，款啤酒包装采用领结形状夺人眼球。法国一酒庄推出的香槟也是用不同色彩的酒瓶进行包装，最终在市场上大受欢迎。 

许多品牌商的产品能够做到与众不同的原因在于传递了所见即所得的理念。同样，一些酒类品牌商选择采用老式设计理念为消费者传递可信赖的信号，忠诚、简洁和清洁等都是品牌商想传递给客户的重要信息。 

此外，消费者也非常关注绿色环保，所以品牌商们同样需要在商品包装如首饰盒上体现出商品的环保性。褐色材料、整齐的包装和简单的设计字体都能够使消费者联想到环保。