浅谈武汉商务职业装的设计

　　定位明晰是要务

　　传统正装严肃、单调和呆板，具体到几粒扣子、几个口袋以及袖口长度等都有严格的规定，而现在时尚界将“运动休闲”定为主调，并将“细分＋实用”放在首位，由此延伸出了商务正装、商务休闲装等新正装系列。由此看来，定位上的明晰就是商务正装设计的要务。

　　路易朗迪给商务正装的概念就比较鲜明。它定位在中，立足于法国经典主义与浪漫主义相融合的理念，秉承复古风格和个性化诉求。“商务、礼仪、社交、文化”是它的四大设计元素。正如路易朗迪CEO李成所说的：“我们处在细分市场的时代，设计定位的明晰是对消费者心智的一场圈地运动。”

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　　切个目标市场给自己

　　综观国外的知名品牌，在商务男人身上下足了功夫，他们已经细分得不能再细了。比如法国鳄鱼品牌，关注于商务男人的休闲生活，并限制在运动时尚方面，从而进一步锁定于网球运动，于是打造了网球运动休闲装的。

　　再比如金狐狸，专注于高尔夫休闲运动，在商务男士的高尔夫休闲生活服装领域无人能及。

　　随着消费者层次的提高和世界服装品牌的进入，国产服装品牌定位同质化和模糊的特点，限制着国产品牌向高端市场的突破。而国内商务男装品牌意识到并缩短这种差距，则是一个渐进的过程。

　　路易朗迪商务正装就准确地切出了一个目标市场给自己。它依据对美的概念的理解，独创了“三空间美感理论”，也就是将路易朗迪商务正装的穿着场合选定了三个地方——美发美容厅、商场、咖啡厅，实现人群普遍化、款式大众化、性别中性化、色彩多元化、面料精细化、设计流派化的设计理念，在某种意义上就是脱离正装去做正装，在颜色和造型上都有很大变化。

　　个性是设计的DNA

　　对于个性的表达，路易朗迪商务正装的混搭样式诠释得比较到位，即便是传统的蓝色、灰色、黑色西服，也增加了条纹和格子的丰富变化。

　　名模姜培琳就说：“虽然时尚潮流开始变得庄重和优雅，往年流行的绿色和粉红色的热潮开始褪去，经典的咖啡色和灰色等色彩重新‘推陈出新’，但是色彩多样化仍然是商务正装的主流。”

　　路易朗迪CEO李成就认为：“要把品牌想象成一个人，看它有什么差异化的个性吸引你，要制造品牌的DNA。”

　　他表示，最成功的品牌定位是能让消费者在需求发生的时间想到这个品牌，路易朗迪商务正装结合传统正装与时尚休闲装的特色，让传统与时尚接轨，突出的是高雅的休闲设计理念。

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