各方声音

　　“微电影更多的是用来满足企业的商业诉求。”——新浪

　　“微电影是一个更偏重于营销和商业的概念。”——新浪全国销售总经理李想

　　“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”——微电影知名创作人梁三百

　　“所有具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的。”——原尼尔森互联网研究副总裁马旗戟

　　“利用微电影来做广告营销，是品牌灵魂一种更丰富的表达方式，也是建立品牌与受众心理联系的手法之一。所以微电影不同于商业广告，传播的主题和内容更具公众性，本质上更适于品牌在精神和心理层面的价值传播，而非产品的特性和物质利益点。”——威汉营销传播集团董事总经理李骥

　　“用户自生产视频”被统称为‘Online Video’，一个更本土化命名是微电影。但所谓的微电影作为中国化的新媒体视频产品除了极少量比如学生、尤其是大学生自娱自乐拍摄的校园题材微电影保留了‘Online Video’自生产特质外，其余大量所谓的微电影其实质更接近‘微电影广告’”。——刘琛，大学创意媒体系教师

　　“微电影这种主要依赖互联网渠道进行传播的新媒体产品貌似和国外称之为“Online Video”的“用户自生产视频”(User-generated Video)是一回事;如果用所谓全球化和本土化的时髦话语来讨论这个现象，我们大可以说它是全球Web2.0媒介产品中国化的一种。”——刘琛

　　留学美国的南京电影人蒋程在接受《南京日报》采访时表示，“在美国，微电影也就是短片，与广告片并无交集。很多青年导演可申请到电影拍摄基金，因此赞助商、广告商介入不多。”在蒋程看来，国内大量的微电影其实质更接近“微电影广告”。

　　蒋程介绍说，“与国内微电影只能在网络上播放不同，美国不少电视频道和艺术院线会购买这类短片，比如，电视联播网有纪录片频道、短片频道。”

　　“高频提及产品名字和出现产品画面是很多企业微电影营销的惯用手法，但同时这也是最受观众指责的微电影诟病之一。”——浙江传媒学院管理学院传媒经济系教授 陶冶

　　“对于刚刚开始涉猎微电影的企业，想要拍一个定制的剧，那么就像广告的初期那样，会过于强调自己的产品，而忘了戏好看。”——竹书文化副总裁仲衡

　　尽管不是所有的微电影都以营销为目的，但正如李想所说，“微电影是一个偏营销和商业的概念”。这是从微电影行业发展的一个必然趋向，没有商业价值和不能创造商业利益的行业注定无法壮大。

网友看法

　　对于微电影的广告，广大网友也是褒贬不一。

　　网友“酽酽的茶”：我很喜欢看微电影，最初开始接触的是百事系列，感觉这样的短篇即使是广告也比较有意思。

　　网友“西北偏西”：几乎所有的网站都在微电影前加了很长时间的硬广告，而且还不能跳过，这就让人很头疼。虽然很多草根微电影还是很好看的，看点广告还算比较值;但绝大部分并不好看，可你只有看了才知道好看不好看。我总觉得在被视频网站做硬性推销。这比在电视剧中加插播广告更让人不舒服。