“羊群效应”彰显了“跟风”现象
12月13日讯 针对一些不知名的鞋服企业“跃”入收购洋品牌阵营的事实,朱怀江认为这是“羊群效应”的结果。“羊群效应”也称“从众效应”,羊群是一种很散乱的组织,平时在一起也是盲目地左冲右撞,但一旦有一只头羊动起来,其他的羊就会不假思索地一哄而上,全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此,“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理,从众心理很容易导致盲从,而盲从往往会陷入骗局或招致失败。
朱怀江称,鞋服业竞争激烈,一向是硝烟弥漫、战火连天,无暇自创高端品牌,寻找“洋”品牌能撑脸面,也容易出现“羊群效应”。早些时候,安踏斥资数亿元,将意大利品牌fila中国商标权及运营业务纳入囊中。九牧王、特步等泉州多家鞋服企业不约而同地随之做出调整,表示要“烧钱”到海外收购。“羊群效应”不仅昭示了中国鞋服业图谋高端鞋服市场的愿望,也彰显了鞋服业的“跟风”现象。是不是“吃下洋品牌就能“消化”?企业就能走向高端?值得我们思考。收购洋品牌仅仅是收购了一种资源,如果不能把资源转化成资本或资金,那就没有什么意义。
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