创意特点
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如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。
比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。
一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：
深刻揭示本质，透彻剖析事理
中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：
全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；
我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……
深沉的画外音进一步作了本质的揭示：
吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的威胁。
一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。
一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。
高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻
电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。
山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断——画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。
艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。
适度地夸张，精辟地警策
好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。
常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙语惊人，针砭时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。
公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景。[9]
8广告实例
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创建文明城市
说文明话，做文明人.
共同创造新社会，文明用语伴我行.
手拉手撑起一片天，心连心说文明话.
创建文明城市，构建和谐广州
创建文明城市，构建和谐广州
生活少不了文明用语，人群少不了欢声笑语.
争做文明市民共创美好家园
建文明城市做文明市民
人在和谐社会中情深深意也深深
地球是个大家庭人人需要讲文明
人人争做文明市民个个都是特区形象
同心共建文明家园携手打造和谐城市
用爱拥抱未来生活会更精彩
和谐社会文明社会
文明社会美丽家园
保护自然环境彰显城市文明
与文明同行为增光添彩
大家心连心共创文明城
创文明城市建和谐社会
倡导文明新风共建美好家园
创文明城市建和谐家园
讲社会公德做文明市民
建设和谐文明城市要靠大家齐心协力
团结凝聚力量文明成就未来
创文明社会建美好家园
魅力XX文明鹏城
文明XX有你更精彩
扬特区精神创文明XX
处处树文明形象人人做文明市民
携手维护公共道德合力打造城市文明
XX是我家文明靠大家
同在一方热土共创文明XX
关爱XX共享文明
大家小家是一家 文明XX靠大家
文明XX魅力之城
文明XX从我做起
文明XX手牵手和谐社会心连心
文明XX魅力都市
携手共创文明鹏城并肩同建和谐XX
建文明XX创鹏城文明
人人需要文明城市 城市需要人人文明
大型喷绘公益广告
大型喷绘公益广告
文明城市人人 爱有你参与更精彩
创建文明城市构筑和谐社会
文明办事友善待人
事事处处营造和谐点点滴滴展示文明
文明如朝阳缕缕暖人心
建设文明XX共创和谐家园
求真求德建和谐XX向上向美创文明XX
树文明新风建和谐XX
说文明话办文明事做文明人建文明城
XX是中国的窗口我是XX的窗口
做文明XX人建文明模范城
讲文明从孩子抓起爱XX从小事做起
让爱心充满XX把文明留给鹏城
他人有难伸手帮赠人玫瑰手留香
手牵手创建文明XX心连心营造美好家园
创建文明XX营造和谐家园
提升XX文明素质创建全国文明城市
文明的XX让XX更闻名
文明XX世界闻名
文明和谐社会文明促进效益
树立科学发展观争创全国文明城
发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明XX
我骄傲，我是文明XX人……
万众一心手牵手，共建文明新XX
为社会添一份和谐让XX多一点文明
创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始
做文明XX人当诚信好公民
群策群力心连心共建环保新XX
创造文明XX，大家都有责任
让文明滋润XX使深圳更加和谐
让绿色和希望一起成长
车行XX礼让为先
你给XX一份清洁XX送你十分舒畅
让一让交通更顺畅
文明花常开XX春常在
打造绿色社区创建文明XX
同筑文明路共育和谐花
文明XX个个参与深圳文明人人受益
文明XX畅通安宁
共创文明家园同享美好生活
阿尔芭拍公益广告玩SM 表情痛苦泪流不止
阿尔芭拍公益广告玩SM 表情痛苦泪流不止
一花一木聚真情一举一动显文明
手拉手保护环境心连心关爱家园
同建生态家园共享碧水蓝天
绿化是XX的风景 文明是城市的名片
（注：请将“XX”替换为你需要的地名）
禁烟公益广告
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
禁烟公益广告
禁烟公益广告(8张)
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、 千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）
禁烟公益广告
禁烟公益广告
11、吸烟使我们的孩子窒息（上图说明）[10]
[11]11、HCG一组反对吸烟的公益广告
吸烟除了会得肺癌、会损伤皮肤、会折寿…… 还有一个强劲的理由，就是——二手烟害人。
HCG一组反对吸烟的公益广告
HCG一组反对吸烟的公益广告
12、【国外创意禁烟广告】
早晨来个震撼的先~你抽烟自杀不要紧，不要拉着你的孩子陪葬！
【国外创意禁烟广告】
【国外创意禁烟广告】
公民义务献血
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
7、真情流淌，血脉相通
8、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延
9、献出的血有限，献出的爱无限
10、鲜血诚宝贵，救人品更高
11、好人献上一滴血，病者除却万分忧
12、鲜血诚可贵，助人价更高