通过形象代言人来树立恒洁的品牌形象

　　【焦点网陶瓷频道】：刚刚在新闻发布会上恒洁正式公布了形象代言人，接下来在品牌的后续推广上会如何与形象代言人来合作，提升整个品牌的影响力呢？

　　【刘建豪】：首先是对形象代言人的使用，刚才在会上我也谈到，濮老师的人文品质跟恒洁的品质追求是一个结合点。对一个行业品牌来讲，消费者是不太容易去了解一个行业品牌的，我们希望借助濮老师这样一个形象，在营销过程中，能够跟消费者多一点沟通点，通过大家理解濮老师、通过他来理解恒洁，这些是我们下面想要做的。

　　广东是对恒洁的肯定

　　【焦点网陶瓷频道】：在刚刚公布的广东评审中，恒洁也赢得了广东的称号，这对于对恒洁品牌形象的提升有哪些促进作用?

　　【刘建豪】：其实给刚才我也谈了这个问题，广东的评审工作有其他部门的同事去负责跟进，我还没有太多的了解，具体的我听说它有几个硬指标，比如说你的产业园规模、你的广告发布量、你在行业的知名度，它主要是通过这几个指标衡量，这个荣誉的获得其实对我们也是一个阶段性的肯定，对我们的品牌是一个提升，在品牌的传播方面也多了一个便利和渠道，因为毕竟现在消费者的信息量是比较大的，他必须通过这样的一些信息来做一个甄选。

　　【焦点网陶瓷频道】：濮存昕老师为恒洁拍的电视广告片大概什么时候投放？

　　【刘建豪】：在明年肯定会投放，我们初步的设想是明年上半年，我们会按照规划好的工作步骤来走。接下来我们在传播的规模方面会加强，包括电视和其他媒体。

恒洁卫浴签约濮存昕

　　【焦点网陶瓷频道】：今年恒洁的销售业绩在整个行业里面都是比较的，你们对于明年的市场有什么样的预期？

　　【刘建豪】：其实首先我们对目前形势的严峻也经过了反复的考量，第二我们认为我们的战略整体构思是比较大的，对于二三线城市的重视，我们也知道销售有虚假销售和真实销售两个方面，我们这两个方面的队伍把握还是比较到位的。比较重要的一点是，我还是坚持认为，企业要量力而行，这是我们企业能够保持一个比较稳定的增长的原因，包括能源节能方面，包括恒洁的性价比，那么在这种经济形势之下我们的优势就能够凸显出来。

　　【焦点网陶瓷频道】：具体在产品结构方面恒洁还会做一些什么样的调整？

　　【刘建豪】：产品结构方面，其实我们的产品有几个类别，形象产品、豪华产品、休闲产品，还有一个经济产品，在这一块，根据不同的消费群体，会有不同的选择。今年产品线的分布方面比往年也要完整。

　　【焦点网陶瓷频道】：明年主推的产品是那些？

　　【刘建豪】：明年的主推产品很多，包括目前在主推的想H0112，还有H0119，这些都是性价比比较高的产品。

　　明星代言应回归企业本身

　　【焦点网陶瓷频道】：大家都说明星代言是一把双刃剑，您怎么看这个问题？

　　【刘建豪】：其实我觉得从明星这个角度来看是公关问题，从企业来讲本身，更应该回归企业的本质，明星代言其实是帮助企业树立代表企业的形象，企业本来就应该对自己的形象负起码的责任，不能把责任很简单的归到明星身上，所以我们回到代言的本质，它能够满足我们树立品牌形象这样一个要求。

　　【焦点网陶瓷频道】：在传播渠道上恒洁怎么实现从行业品牌到大众品牌的转变？

　　【刘建豪】：包括媒体的选择，以前更注重行业性，接下来我们更注重面向大众的传播信息，更注重与消费者的互动性，以往我们比较少接触的一些电视和报纸等媒体，我们也会加大这方面的传播力度，使信息更广泛的到达消费者。

　　【焦点网陶瓷频道】：明年的一些专卖店开业等商业活动会考虑邀请代言人参加吗？

　　【刘建豪】：这个我们会安排，根据当地市场的需要灵活安排。

　　【焦点网陶瓷频道】：感谢您接受我们的采访。