从某种角度来看，广告是一种关于广告主与公众相互关系的特殊社会经济活动，

  社会经济活动，体现养广告主与公众之间的社会关系、心理关系和服务关系。在这个过程中，广告主作为整个广告运动的创意者、策划者，始终发挥着主导作用。而公众作为广告作品的接受者,也积极、深刻地影响着广告主及其创作制作模式的选择。

 因此，我们研究广告的运作规律,就必须探讨广告主与公众之间的桕互关系。广告主通过广告媒体，把广告信息内容转换为传播符号进行传播，同时期望公众积极认可广告所传递的信息、内容，并自觉地参与到广告宜传活动之中，按照广告所倡导的观念、模式安排自己的生活，实现广告的社会价值。这就出现了广告主与公众之间的桕互影响、协调控制机制。

 广告学是一门应用性很强的科学。具有很强的实践性。因此我们研宄广告运作的规律，还要研究广告的应用性规律和整体操作机制，包括广告实践的方法论、广告的工作模式、广告宣传的技能与技巧、广告工作艺术等。对这些问题的研究，主要是为了解决广告的操作技术问题。

   诸如如何组合广告信息，如何进行广告调査，怎样创造广告意境,怎样确定广告中的心理关系与表现方式,如何制定广告工作计划，怎么确定广告传播时机,如何进行广告定位,怎样评价广告效果等。对于这些问题，我们要根据科学性和艺术性相统一的要求揭示其中的操作应用规律，使广告实践既有理论指导，又冇艺术效果和观赏价值，有效地体现出广告的社会价值，使广告沿着健康文明的方向不断繁荣与发展。济南单立柱广告牌制作