品市场统计

2012年以来，全球经济疲软、富豪资产缩水，品行业进入新的低谷期，然而，亚太经济区活跃性依旧凸显，中国成为全球品快速增长的领军市场。

“中国黄金周和春节不再像以前一样，全家一起吃个团圆饭就完事，越来越多的家庭具备出国游玩过节的能力。”全球化与中国研究中心主任王辉耀说，随着出国旅游人数在过去10年大幅增加，每年几千万人好多都是次出国，再加上送礼文化的盛行，品消费规模在成倍的迅猛增长，中国已经成为全球品消费增长最快的市场。

中国产业洞察网数据显示，2008年中国品消费总额已达到1410亿元人民币，2009年增长至1556亿元人民币，2010年再次大幅度提高，并且提高中约有67%来自新增消费者，这说明增长的趋势仍将维持相当长的一段时间。

事实证明，过去几年，中国品市场正在呈现出前所未有的强劲增长，2011年，中国品消费年度总体增幅在25%-30%之间，2012年品销售额达到3060亿人民币，超过日本成为全球第二大品市场。

贝恩公司指出，在欧元汇率走低和境外旅游升温刺激下，中国消费者已成为世界的品消费群体，买走了全球1/4的品，中国购物者正推动全球品行业创下自2008年全球经济衰退以来连续第三年强劲增长。

统计数据显示，中国消费者2012年已成为全球的品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人降至第二位，占24%；美国人占20%，日本人占14%。

不过，世界品协会2012年公布的财务报表显示，去年全年营业额同比增长30%的部分在华品牌，在2013年春节期间却下降10%，调查发现：在北京、上海、重庆、深圳的主要品门店，除个别畅销商品外，仍然有着较高的总量库存，而在2012年春节期间，无论个人消费、公司礼品采购等对大多品牌门店收益贡献通常可达60%以上，由此看来，2013年国内品市场高端部分仍将面对困难的一年，而腕表、笔、眼镜、腰带等男性显著品萎缩明显，2013年尚未看到恢复迹象。

此外，品行业在资本市场的倍受青睐却给了人们很大的信心。投资人、中创投副会长张培英参与投资的品（中国）联盟、银泰资本、IDG资本熊晓鸽参与投资的寺库中国等品商业项目的逐步成长，必将进一步规范行业发展。“假小票”撑起品代购骗局

高仿制作海外购物小票高仿制作海外购物小票令消费者信以为真。近日，人民网、搜悦等媒体曝光品代购骗局，网络代购商轻松制作高仿海外购物小票，让消费者难辨真假。

据悉，高昂的国际运费使得代购不可能存在太大的价差空间，低于5折的代购化妆品基本都是假货，低于7折的代购包不可信。在一些交易平台上，从10元到40元不等的高仿假小票可以轻松仿冒中国香港、新加坡、法国专柜票据，假小票业务出现集团采购的现象。

至于假小票的破绽，她说，只有拿条形码到专柜一扫，才会真相大白。不过，专柜一般不会提供这种辨别服务，所以卖家往往很自信地支持顾客去验货，全无顾忌。

爱马仕、LV、香奈儿一般不打折

记者以“熟客推荐朋友购买”的身份从一位微信平台上的代购卖家那里了解到，部分品包袋之所以能以3折左右的价格拿到，实际上是因为该款包并非专柜，而是出自加工工厂的“原皮包”，即工人利用制作包剩下的皮子原料，按照同样工序制作的包，但是五金配件却是“山寨”的。

文化内涵

“品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释

奢饰品：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韦伯斯特辞典的解释则是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。

虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过负面。

不过即使是英文的解释，其实也不是一个好解释。好、贵、非必需这三个都是相对概念，用来作名词解释也许还行，但要做一些严格的学术探讨，恐怕就不行了，究竟多好、多贵、多非必需才算品。也许可以借助80/20法则来界定一下，同类产品中的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，也许我们就可以将其称之为品了。当然，80/20只是一个随便的说法，我们也可以在进一步细化，比如利用90/10再从品中划分出品。

在这三个概念中，处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。

至于好的这个概念，就相对困难一些了。各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决，但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这个是一个相对客观的好坏比较；一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏，虽然会带来缺点，比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。

最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在我看来，品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。什么意思呢？比如一些设计大师设计

单品的服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄，事实上前年开始众多平价服装品牌与设计之间的合作比如Matthew Williamson帮Debemhams，Philip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点。许多服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来，这种得贵，并不能算上品的“贵”。品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是品，就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外，关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺，而这种工艺是不可量产的，每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本（当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去），这样的产品才是真正的品。

基本涵义

、品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。

例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“品”，转而成为了如今的必需品。

第二、品的受众是少数人群，即社会的财富精英。

品由于品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。

第三、就产业性质而言，品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。

我们享受品的同时也在追求高品质的生活。消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是品。从更深层次来看，品实际上就是一种生活方式。