“批发价”、“工厂价”等宣传口语充斥着整个陶瓷瓷砖卖场。无论是节日活动还是陶瓷瓷砖企业内部的周年庆，陶瓷瓷砖经销商大多数都会使用促销活动来吸引消费者。新年过后进入三月，刚好遇上3.15消费者权益保护日，促销活动更是遍布整个陶瓷瓷砖市场。可是促销方式的一成不变给消费者带来的确是审美疲劳，而且这些促销活动对消费者的吸引力也越来越少，但是经销商不转变策略继而继续加大促销力度，这也加大了瓷砖十大企业拓宽市场份额的难度，最终使整个陶瓷瓷砖行业步入恶性竞争的泥潭。

      陶瓷瓷砖企业与商家对促销模式的危害和对品牌、正常营销手段的影响早已弄清楚，但由于现今的消费者购买陶瓷砖产品除了产品的品质以及陶瓷砖企业的品牌文化意外更多的考虑产品的性价比，由此陶瓷砖企业或主动被动地踏入了促销的非正常营销推广之路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非市场饱和的救命稻草。促销在带来车轮战式的价格战外，还会扰乱市场秩序和阻碍正常营销。有部分陶瓷瓷砖企业和商家为了降低陶瓷砖产品的成本，以合格品代替优等品、粗制滥造欺骗消费者，从而使陶瓷瓷砖行业深陷恶性竞争的泥潭之中。面对同质化的促销活动，产能过剩导致现今的库存积压问题，已使陶瓷瓷砖行业的促销法宝不再灵光。而部分瓷砖十大企业由于其良好的市场布局以及战略规划，其营销方式不使用促销的情况下，还是能实现销量增长。

   陶瓷瓷砖行业疯狂促销降价的背后，是走进了不断循环的价格战，而价格战，则是“伤敌一千，自损八百”，刀刀见血，扛不住的只能倒下。由此，可以看出促销已不能为陶瓷砖企业带来良好效益。陶瓷瓷砖企业要想做大做强就必须学习瓷砖十大，要向赢得口碑方向靠拢，要向以更优品质提供更好服务转变。

本文出自：昆山LD陶瓷