品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
品牌网络推广实施步骤
步:品牌推广策划
1. 分短期和长期两个阶段进行整体策划。
2. 根据您品牌所属的行业的推广方式进行分类。如:搜索引擎、门户广告、论坛、博客、消息群发等快速聚集人气的推广方式和活动。
3. 针对您的品牌产业进行优势说明,需包含:实施步骤、注意事项、可能产生的负面作用、推广时效预测、人力投入、费用投入。
4. 方案内容要求:目标明确,步骤清晰,预测有理有据。方案实施中所产生的负面作用要小。
5. 对所推荐的推广方式配备真实案例。
第二步:品牌推广前期设计
1. 品牌展示网站制作,广告图片制作;
2. 软文贴子写作,文案制作;
3. 新闻事件创作,题材创作;
第三步:品牌推广实施方法
1. 搜索引擎(主要以技术SEO优化关键字排名为主,竞价推广为辅);
2. 新闻门户(大面积的软新闻投放,起到轰动效应);
3. 门户论坛(行业语即口碑营销,人工推广跟贴,贴近生活提高真实感);
4. 病毒营销(以事件为依托,邮件疯狂群发,通过充分的策划,让看到邮件的人对目标品牌有一个深刻的好印像);
5. 事件炒作(创造新闻,媒体公关,让网络新闻也出现在现实新闻媒体中)
第四步:品牌推广效果测试
各种方法投入都需要成本,我们需要先进行一下投入测试,像广告测试或其他推广测试,前期要注意 把握好投入成本和效果的对比,看哪一种更适合目标品牌的推广方式,原则是用的成本创造 的价值(对于品牌而言就是的反响和影响力)。
第五步:品牌推广合理的疯狂实施
1. 把握好短期和长期的推广布局,做好结构调整;
2. 规划好预算,控制好负面反响;
3. 效果定期总结,感知群体分析;
第六步:品牌推广成果总结
1. 定期对效果,社会影响力向客户出具书面报告;
2. 同时对预算投入作一个详细的清单,让客户明明白白的投入推广预算;
3. 定期对品牌推广计划作出评估以及优化改善;