安徽扎啤
广东本地人的正餐几乎滴酒不沾,但在夜宵的露天吧,酒吧或是KTV里,他们是真正的主力消费者。
如此,聪明的业务人员应该把主攻方向设置在乡镇的工业区,或者是城中村等外来人口集中的地方,而繁华市区的主攻目标应该放在那些生意比较兴隆的餐饮连锁店上。虽然做起来很难,但有事半功倍的效果。
广东扎啤市场上可以见到的品牌虽然很多,比如:青岛,雪花,珠江,金威,蓝带,嘉士伯,世傲,力加,金星,百惠等等。除力加,世傲,嘉士伯之外,其余都以多彩扎啤的形式出现,但基本状况并不复杂。
其一,运作方式大同小异,除青岛,雪花收取加盟费之外,其他品牌在营销方面没有太多的区别。安徽扎啤
其二,售后服务基本处在比较低下的水平,都存在服务不到位的现象,究其原因主要是因为下级分销商为了攫取更多的短期利益,不愿意投入过多的人力和物力所致,经销商与分销商是一种分离式的供销关系,根本谈不上监管力度。
其三,酒的品质和口味参差不齐,这是商品市场上的必然现象。但就目前状态来看,原味黄扎以青岛和力加为首;葡萄味红扎和咖啡味黑扎依然是青岛为最;雪花的蓝莓口味也不错,也许是由于价格的原因,或者是没有把蓝莓概念上的东西表达出来,所以销售情况并不是很好;而市场上所有绿扎产品的质量,包括青岛在内,都实在让人难以苟同。
其四,从销量上来看,广东市场一直都是青岛一家独大的局面。主要原因是他们借助了青岛啤酒安徽扎啤的品牌影响力,在品种和品质方面,相对而言也属上乘,而且,青岛扎啤安徽扎啤是个以多彩扎啤的形式,打着连锁加盟的旗号进入广东市场的。所以,无论从营销理念,还是从运作方式上说,青岛扎啤无疑都是最成功的;而在广东市场排行老二的应该是金威,他们在市场上以青岛冰三度的面孔出现,实实在在的沾了“青岛”不少光。虽然在酒质方面大多数业内人士对其不屑一顾,都认为他不会存活太久,但事实并非如此。从营销策略方面来看,金威是无可挑剔的。因为他们非常清楚自己的市场定位,主攻低端市场,以价格取胜,而且也并不像青岛扎啤那样把所有的经营风险都推给了经营者;雪花的运营方式与青岛完全相同,酒的品质也不错。自从上市以来,一直在东莞地区小范围内运作,市场的基本框架没有形成,更何况品牌效应不如青岛,也没有找到比青岛更好的让市场接受的切入点,所以,发展比较缓慢。其实,雪花是最应该效仿肯德基和麦当劳那样“捆绑式”营销模式的,因为内部的特殊原因,他们是最不容易与青岛扎啤产生摩擦的品牌,更不会出现价格上的恶性竞争现象,但事实上他们做得并不好。