包装是为了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按照一定的技术方法所采用的容器、材料以及辅助物等的总称，也指为了达到上述目的而在采用容，器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装以具体的形式向消费者传递着商品的使用价值，同时又代表企业与顾客直接接触，传递着品牌价值和产品的内在价值。当顾客购买产品时，首先会通过包装判断产品的价值，而他们对价值的判断不仅仅是从审美的角度，更在于包装所传达的一种满足感和那些引导他们潜在消费需求的信息。