包装装潢设计属现代工业设计范畴。其设计宗旨是为充分地装饰、美化、宣传被包装商品和方便消费者而进行商品包装的外观设计。在包装装潢设计要素中，需特别注意的是：
①以巧妙的构思和高超的表现技法，充分利用包装材料本身具有的质地、肌理特点，以及各种装饰因素的艺术造型和装饰色彩的魅力，刻意表现被包装物的形态、品质和特性，从而产生强烈的视觉艺术冲击，达到美化、宣传商品，招徕顾客，促进销售的目的。
②充分利用现代科技，并辅以必要的文字介绍，为消费者了解和使用提供面、简练、准确的商品说明和消费导引。
③包装的装潢设计要符合现代销售方式的要求。如在自选商场内的货架陈列效果、现代化的货款计付方式和条码设计等。
④对高、中档商品销售包装装潢的设计，要特别注意其产品的生产条件和最终效果。，因为包装装潢设计稿完成之后，须经过印刷工艺。而包装印刷工艺技术条件的优劣，对包装装潢设计原稿的勺复制与质量体现有着至关重要的影响。因此设计师在进行包装装潢设计时，要顾及到能够充分发挥现有包装印刷设备的技术条件，使包装装潢设计的原稿印刷质优价廉。