椅套，三大瓶颈待突破
 
  
    不用说，汽车椅套已在国内汽车改装市场形成良好的消费势头，不管

是从相关部门提供的数据，还是从笔者亲临市场观察、采访得到的情况，都充分地

印证了这一点。那是不是说，汽车椅套的发展已超越整个汽车用品行业，走的

是康庄大道，前程一片大好呢？答案是：非也！汽车后市场一些专家表示，至少在现阶

段，椅套还面临以下三大瓶颈，需要尽快实现质的突破，否则将阻滞产业快速

成长的步伐。
  
     一是行业缺乏真正的品牌建构意识，现有品牌尚无法引起消费市场的共

鸣。尽管包括汽车后市场在内的大多数生产企业都把创立品牌当成企业?营的重心，

甚至使命，但是我们至今仍未感受到汽车用品行业有多少响当当的品牌。算算时

间，汽车用品业虽然起步晚，但也前前后后?历了一、二十年的发展。按照一般的?

验，一、二十年的沉淀，只要企业够专注、够执着，茁壮出几个强势品牌应该不在

话下。具体到椅套生产营企业，除了小提琴、午阳、截道等少数几个品牌享有一

定市场知名度，椅套市场百舸争流的局面并未形成，车主选择性消费的空间十分有

限。我们知道，在现代经济形态中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源

泉，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护

并创成的意识。一个企业或决策层如果具备这种意识，那么就能为企业在制定

品牌战略、铸就强势品牌提供坚实的理论基础，成为现代竞争?济中引领企业制胜的

关键。但是，纵观汽车用品行业，有多少企业或企业高层具备这种意识或坚持，品

牌建树不大，这应该是主因了。
  
     二是行业恶性竞争抬头，不同程度地伤及关联企业。众所周知，汽车用品

行业门槛较低却极具利润空间，众多投资者在无规范引导下纷纷加入汽车用品行业

的生产销售大军。众多厂家中，有具有较强实力的厂家，也有手工作坊，也有夫妻

店，可以说是良莠不齐，鱼龙混杂。一时间，仿制品，假冒伪劣品纷涌出现，凭借

低廉的价格，迅速占领市场。在市场缺乏相应的标准的情况下，给汽车用品行业带

来了恶性竞争，也严重损害了消费者的利益。虽然贵为商品，但是，由于

一些椅套生产企业的市场定位不准，营管理滞后，没有形成核心竞争优势，

而让无良企业浑水摸鱼，通过仿冒等手段坐收渔翁之利，进而让多数企业陷入了低

价“拼杀”的红海。同时，椅套市场的价格缺少透明度，也是导致市场混乱、

假冒伪劣横的主因，而受伤最重的无一例外地都是广大消费者。三是设计研发水平

短板、产品同质化严重、创新程度不高。随着私家车的数量急剧增 大，消费者 

用品的需求呈现出强烈的个性化、功能化趋势，需要更多更能体现车主个性化的功

能产品。就椅套而言，目前市场上生产出售的椅套，能明显体现个性的产

品并不多，设计上简单，制作也不够精美，刻板的产品形象显然很难满足消费者的

需要。由于产品的个性化不够，创新程度不高，功能宣传引导不力，让不少车主产

生了“换不换用椅套无所谓”的消极心理。
  
    解决以上问题，绝非椅套“一己”之能。对此，笔者认为，所有汽车

用品企业和从业者，应该看到这一市场的诱人前景，从现在开始，不断强化自身的

软硬实力，牢固树立起品牌意识，培养超前的创新意识，一步一个脚印，以自己的

表现影响、带动行业，总有一天，我们身处的这个行业，一定会变得更加成熟和美

好！  

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