凡客借雪地靴抢占冬季市场

　源于澳大利亚的雪地靴品牌UGG，一度成为雪地靴的代名词。在整个市场的模仿风潮中，互联网快时尚品牌凡客诚品，却试图用150个款式、600余个SKU以及在制作工艺上的优化与创新，改写雪地靴在中国市场的现状。

　　据介绍，凡客诚品自2009年开始依托互联网渠道，打造自有品牌雪地靴，年以一个款式两个颜色“试水”市场，销售3万双，2010年销售突破百万双。今年冬季，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，其中牛仔系列、波点系列、糖果色系、扎染、动物款等近十款为所有。在流程工艺上，凡客雪地靴的详细步骤达到140多道。

　　针对市场所有都号称“皮毛一体”的雪地靴，凡客诚品雪地靴相关负责人直言：“UGG实际上垄断了雪地靴生产过程中的A级面料，其他品牌均不可能拿到真正的UGG面料。凡客的皮毛一体是仅次于UGG的B级，全澳大利亚进口。”此外，凡客在雪地靴面料的选择上，还推出了牛反绒及绒面材料，一是价位会有区分，满足更多人的选择需求；另一个则是让款式有更多突破和创新。商报综合报道