扭转工业设计理念努力实现弯道超越_深圳市盛视嘉图企业形象设计有限公司_时尚品牌设计,企业展会设计,VI设计专家

中国经济新闻网讯：（记者张孔娟汪莹莹）

　　改革开放三十多年的快速发展中，我国在充分利用廉价劳动力，忽略资源高消耗、环境承载力超负荷的情况下赢得了“世界工厂”、“制造大国”之称。但是从基于大生产关系的工业设计各环节上来看，我国目前的产业链是存在多种问题的。在产业转型、经济转型的过程中，工业设计应持怎么样的理念以促进我国产业的提升成为思考的关键问题之一。近日开幕的第五届中国（深圳）国际工业设计节上，清华大学美术学院博士生导师柳冠中教授对此进行了深入的解读，提出从“造物”到“谋事”的理念转变，以用户的生活方式、需求来定义生产。

　　只“造”未“制” 社会发展产业链尚未形成

　　目前，我国工业充分利用各种优势、潜力快速发展，很大程度上是因为“引进”这一机制。柳冠中说，“"引进"使我们马上就可以享受到现代文明技术，但是技术退化、淘汰后，就需要继续引进。而真正意义上的创新是用科学的方法去研究，而不是仅仅把设备引进来”。因此，虽然目前我国企业迅速发展，大批地进行生产制造，但只是加工上的发挥，即“造”上的重复和复制，也就是应用现有的技术工艺、流程规范追求速度、效率和订单、规模，关注价格、广告、销售网。因此，柳冠中教授强调，前端、后端的产业链的形成才是目前我国产业转型、经济转型、企业转型的重头戏。

“制造”的“制”是标准，是流程当中的规定、程序。柳教授说，作为制造大国，我们并没有形成自己的“制”。对企业来说，虽然在从“以产定销”到“以销定产”模式的转变中加入了设计的因素，但严格来说，现在的企业基本上还是用“生产规则”来定义市场，即以现有的流水线、设备和加工能力来决定提供给市场的产品。但从设计的角度来看，根本上应从用户的生活方式、生活需求来考虑。尤其是在企业从生存期向成长期和成熟期发展的过程中，关注到用户的生活方式定义市场尤为重要。

　　扭转理念化被动为主动

　　目前的市场反馈机制关注的是销售额、高新技术机制、技术的参数。而用户需求研究前提下的系统优化、集成、协同设计的机制，才正是转型中的要害所在。

　　目前，虽然很多企业在外观层面的创新层出不穷，但实际上也只是直观层面上的制造差异。逐渐增加的实用新型的尝试，也并没有突破原产品的基础或原来的物质。在观念层面，全新的提供一个解决方案还有所欠缺，从体验层面来制造商品差异的差距则更大。

　　因此，柳教授说，企业要转型就要改变观念，从被动的反馈机制向主动的分析机制演化，从关注生产规则到关注人的生活方式演变，从企业的合作到产业的有机融合、形成主动的产业链转化，从成本节约到品牌的提升，从跟随市场到定义市场，从产品的价格转而关注产品的价值，从满足用户到成为用户的伙伴。所以，对于设计师来说，并不能一味地追求艺术化的设计，有助于推动、普及全世界生活方式向着合理、健康的方向转变的设计才是要追求的。而企业在竞争产品、卖技术、强调品牌作用的同时，更要注重制定标准，制定游戏规则，创造全新的产品和全新的物种，这才是最关键的竞争目标。

　　但是在创造的过程中，应如何对待传统元素呢？柳教授主张，每一代人都要打破传统，创造未来的传统。他说，世界上所有文明中的传统都是被创造出来的，而不是继承出来的，继承说明当代没有塑造，要纠正继承传统的思路，切忌照搬，要去创造。柳教授一再强调，设计不要被概念和现象束缚了创造力，物质并不是僵化的，要通过思考将物体转变成传达目的的载体。

　　认清问题本质加强政府调控

　　评价一件设计根据环境、条件、时间的不同而不同。柳教授着重指出，不管引进还是创造都要本着解决我们自己的问题的原则，要走自己的道路。技术也好，造型也罢，都只是手段，是被选择的和被组织的。“我们要实事求是地研究中国的事情到底是什么，对不同的人或同一个人由于环境、条件、时间的不同，他的需求也是不同的，根据诸多变化进行定位、定性才能创造出自己的东西，”柳教授说，“中国现在遇到的问题是发达国家没有遇到过的，13亿人、发展不平衡等现阶段出现的问题，如果用设计解决了，我们的设计就是流的设计。”

　　设计不是一种技术，而是一种文化，我们要超越器物层面，到达深层次的理想、目标、观念等关键点。设计不仅仅是造型、产品、颜色或技术，是要重组组织结构、重组产业链、整合资源、创新产业机制，从而引导人类健康、合理的可持续需求。但现在被整个市场上狂翻的商品所刺激的过度消费、被商业集团定制的系统模式孕育出的奢华的追求、沉溺于工业文明表象下的技术膨胀，淡化了人们对污染、对地球资源、对子孙生存环境、资源剥削的罪恶，腐蚀了人们的道德伦理观。同时，商业所追求的创意产业也在某种程度上造成了一元化，而非多元化，绿色、节能、环保、可持续被市场和商业所淹没。柳教授认为，这正是创新的一次有利时机。

　　都说设计是科学和艺术的结合，但柳教授却认为，这是有偏颇的。因为科学太强大，艺术太耀眼，如果设计作为两者的结合，就失去了设计的本质，变成一个空洞的概念，只能去搞所谓的时尚、时髦。但是设计本身远远早于科学和艺术，在后两者出现之前，设计就已经成为人类特有的一种解决问题的素质和智慧。他说，要善于运用新技术、新工具带来人类视野和人类维度的改变，以调整人们观察世界的方式，改变人们的理想，进行观念和理论的创新。

　　柳教授特别指出，在器物层面和深层理念之间要有体制、机制的保障。政府在解决创新机制时应积极提供解决问题的途径，园区、共享平台等设置都要有所转变。

　　环境污染、人口膨胀等问题，要努力通过设计去解决，以挖掘用户生存方式为导向创造市场、创新服务链，引导合理的生存方式。柳教授相信，如此一来，“中国虽然是后进国家，但我们有可能通过转变思维方法，实现弯道超越。” 研究型的设计是未来设计的立足之本，否则设计就沦为权利和金钱的附庸，关键的是在设计之外，要抓住设计的本质才能转型，为世界做出更大的贡献。