标牌，作为警示、提醒人们的一个产品，他要具有广告和警示的功能。

        人群的密集度越高，流动性越大，环境嘈杂程度越高，就要求超市标牌的造型越夸张，醒目。这样才能引起人群的重视，起到标牌的功能指示作用。所以， 城市标牌的造型首先要与环境相结合。在大环境里，更多地是要人整体上认识一个体系，一个系列标牌的风格与特点。

        其次，标牌成功与否，在很大程度上取决于标牌色彩设计的合理程度，但色彩设计又是城市标牌中最难掌握的因素。一个好的标牌作品应将色彩计划与周围环境协调，并运用色彩突显作品的个性，但没有明亮的颜色出现，整个城市显得没有活力。当标识系统以纯色调出现，点缀在城市中的时候，城市会增加很多的视觉亮点。

        最后，标牌上的文字艺术体现在字体与字型的变化上。在国际上，字体与字型设计已渐从其他设计门类里独立出来，成为一个专门的设计学科。许多国际师也将大量精力投入到字体设计上。而浙江现在标牌中，访宋体字、黑体字已过分泛滥。其实，并不一定每一个标牌都要板起严肃的面孔，在易读的基础下，文字尚有很多种形式可变。