《爸爸去哪儿》背后的营销关键词

河北营销策划品牌机构河北【泓杉】解析《爸爸去哪儿》背后的营销。

《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视收视长虹，其赞助商也获益匪浅，挣了个盆满锅满。《爸爸去哪儿》的成功是营销策划的经典案例，其原因总结如下。

1.本土化包装

《爸爸去哪儿》是仿照韩国版的综艺节目而制作的亲子类节目，然而无论是产品还是综艺节目本土化都是赢得消费者与受众的重要手段，经过湖南卫视的改编很是受到中国受众的喜欢。

2.产品差异化

河北营销策划品牌机构认为《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。

3.成熟品类引进

该节目通过借鉴国外成熟品类的案例，不仅可以降低市场成本，另一方面借鉴市场成功经验，规避了市场开拓期的弯路。从受众人群的角度，中韩文化差异性相对小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会有太大的影响，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。

4.明星产品塑造

明星产品是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产品。明星产品的成功不只能产生巨大的市场效益及经济效益，通过有效的产品组合还能带动其他产品的发展。河北营销策划品牌机构服务客户就是帮助企业借力营销，通过借助明星和知名的产品和品牌进行企业宣传。可见，明星产品的打造是企业成功一半。