品牌形象策划的概念

概述

　　品牌形象策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。品牌形象策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。

品牌形象策划公司

　　品牌形象策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。 做为本土智业机构的品牌形象策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡期，不少品牌形象策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竟争力将是品牌形象策划公司的新命题！ 成功过渡到第三阶段的典型代表有：锐动智成营销顾问有限公司。核心成员是来自雀巢、娃哈哈、康师傅、白沙、洋河、新天国际、江中集团、法国美姿庄园进口葡萄酒等外企、国企、民企的职业经理人，是都有着十几年食品行业经验的实战营销人。锐动智成从全球化、信息化、知识化的角度更注重营销的系统性、企业资源的匹配性，全方位为企业打造核心竞争力。

目标

　　品牌形象策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。品牌形象策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。品牌形象策划的内容包含市场分析、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

品牌形象策划的主要内容

1.营销战略规划。 　　

2.产品全国市场。 　　

3.一线营销团队建设。 　　

4.促销政策制定。 　　

5.专卖体系等特殊销售模式打造。 　　

6.终端销售业绩提升。 　　

7.样板市场打造。 　　

8.分销体系建立。 　　

9.渠道建设。 　　

10.直营体系建设。 　　

11.价格体系建设。 　　

12.招商策划。 　　

13.新产品上市策划。 　　

14.产品规划。 　　

15.市场定位。 　　

16.营销诊断等。