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礼品作为馈赠物品，既表达被馈赠者的尊贵，也体现馈赠者的身份，因此

，礼品包装应注重包装的形态和材料。现代的包装材料已从过去的天然材

料发展到合成材料，由单一材料至复合材料，大大丰富了对包装材料的选

择。礼品包装材料的种类很多。其中用得最广泛的便是纸材。仅通用装饰

性礼品包装纸材就有:铜版纸(印花包装纸)、铝箔纸、棉纸、皱纹纸、云龙

纸、透明纸、美术纸、丹迪纸、西卡纸、双色卡纸、pvc包装袋等等，各种

纸材又有不同的质感，弹性、柔软度，韧性和防水等特点。当然，也有许

多礼品包装还喜欢选择其它材料，比如金属材料，因为它挺括、光泽，具

有金、银器般的贵重感，且利于加工造型和印刷，还利于反复使用而被广

泛地应用于礼品包装上。
包装材料中，如何选择合适的材料来体现礼品包装的性，是非常重要

的。次的材料不一定都能体现礼品的性，这要看是否用得恰到好

处，否则就成了俗气；反之，低档次的材料也不一定不能体现礼品性

，运用适当，既有特色也会具有感。不同的礼品应该选择合适的材料

，才能将礼品包装发挥得淋漓尽致。
、具有针对性
礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等场合，在其包装设计

上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。
如中秋佳节的月饼礼盒包装，除了选取材料作包装外，还应注意其针

对性。中秋佳节是中国人的传统节日，因此所用的手法哪怕再现代、再西

化，但包装所传达的语言必须具有中华民族文化的特色，而这些特色则从

包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来。如许多图案都有花

好月圆的感觉，色彩也多是红色或金色系，这些都为节庆里的人们所喜好

。再如圣诞节到了，许多礼品包装出现与圣诞节相联系的一些形象，如圣

诞老人、小雪人、圣诞树等，以此烘托节日的气氛。
礼品是用来送亲人朋友的，当然应针对不同的对象。性别不同，年龄不同

，其喜好也必然不同。如为男性设计的礼品包装应该突出阳刚之气;而为女

性所设计的包装则应体现阴柔之感;为儿童设计的礼品包装应该有天真活泼

的特点，如卡通图案，红、黄、蓝等纯度较高的色彩，都比较受小朋友的

喜欢;为青年朋友设计的礼品包装则应具有时尚、朝气感;为老年人设计的

礼品包装则应沉着、典雅，有深度，如一些为老年人设计的礼品包装则应

注意这一点，过于花俏反而不受老年人的喜欢。
、强调情调性
送礼本身就是传情，礼品包装往往是传情的使者，是一种情感交流的纽带

。因此礼品包装不可忽视情调性。情调性既可在包装的色彩、文字、图形

中得以体现，也可在包装的造型上加以表达。如一个心形，传递温馨、浪

漫；一个卡通动物形，传递欢快、愉悦；还有****造型，传递淳朴、怀旧

，等等。以情感人，是现代礼品包装设计的非常策略。

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