比对手更快更好，使新款箱包表现抢眼。在博鳌亚洲论坛2008年会上，新款箱包抓住年会变革和绿色的主题，先后开发了几十种用环保材料做成的新款箱包供年会主办方选择，并以全棉文件资料袋这一绿色产品脱颖而出，为年会提供了近2000套箱包。据了解，新秀箱包是此次博鳌亚洲论坛我国受邀出席的箱包企业代表。

虽然经营风光无限，但随着原材料和劳动力成本的提高，企业利润空间也越来越小。为确保企业生存和发展壮大，今年上半年，新秀箱包决定投巨资购买国外一企业知名商标的特许经营权，实行国内创牌和国际借牌两条腿走路的策略，有效拓展了企业的利润空间，也提升了箱包产品的档次。

国外知名商标特许经营权的购进使用，使新秀箱包在今年的广交会上有所收获。他们生产的户外运动系列休闲包、休闲袋，已经得到了国内外客商的青睐，产品订单源源不断找上门来。据介绍，今年1至10月，该公司产值、出口、利税等指标均呈良好增长态势。

之前公司主要是努力实现规模扩张，每年产值增幅达100%，今后5年我们将着力孕育新的增长点，即在稳定生产的基础上加大研发的投入，使产品档次跟世界品牌接近。施纪鸿说，新秀箱包今后还会购进国外的特许经营品牌，以各种档次的产品进一步扩大市场份额。具体而言，就是通过拓展产品深度来提升附加值，通过拓展宽度来丰富新秀产品系列。

□记者感言：一些中小企业没有品牌意识，以为经营品牌只是大公司的事，因而很少有意识地去维护自己的品牌和提升品牌价值。其实，大公司都是从小公司做起来的，而经营品牌更是一项长期工程，开始得越早越主动。事实证明，新秀箱包通过创牌和借牌实现内外兼修，使自己迎来了春暖花开的日子。