太原广告动画(山西小宇宙科技有限公司)

动画广告俗称卡通广告,是指以动画所制作的广告。

动画广告是广告普遍采用的一种表现方式，动画广告中一些画面有的是纯动画的，也有实拍和动画结合的。并具浓厚的商业及宣传效果，而制作时间、播放时间等均比一般动画少。在表现一些实拍无法完成的画面效果时，就要用到动画来完成或两者结合。如广告用的一些动态就是采3D动画完成的，现在我们所看到的广告，从制作的角度看，几乎都或多或少地用到了动画。

动画广告有二维动画广告和三维动画广告之分。二维动画广告是指表现平面关系和有限的深度空间感的广告，多以线和平面色彩关系为主，也有少量空间感(如背景部分)的表现，多以手工绘制为主。三维是指高宽深三度空间的立体观念，三维动画广告以三维建模，渲染，合成等逼真并可以随时夸张的表现出广告或创意者的想法与内容，有童话性、趣味性、夸张性、任意性等几大特点。另外还有一种电视广告与二维动画结合的广告形式。

致力于三维数字技术的山西小宇宙科技通过在广告动画领域的应用和延伸，将的技术和的创意在广告中得到应用。

　1)动画广告的策划

搞动画广告的步是策划。广告策划步要考虑的是经济上的问题，即根据广告片的成本，来确定采用哪种表现方法及技术手段能表达艺术效果，使得在银幕上有细腻、流畅的效果。具体到动画片的成本也根据其种类的不同而有多有少。

2)动画广告的创意

　　动画广告不同于动画片。由于受播出时间的限制(一般每条广告时间是15秒或30秒)，动画广告要求在创意上更提炼、更夸张，效果上要更神奇、更精彩。为了做好这些，制作者在创意阶段要对所宣传的商品进行调查研究。其调研范围包括：全部生产工艺流程，商品突出的技术特点，在试消费过程中各消费层次的反映等。然后反复揣摩，激发灵感，再确定广告的主题风格、造型、情节及商品宣传的广告句等。

3)剧本

动画广告的剧本通常由导演根据文字创意画出分镜头脚本(剧本)。动画导演剧本与电影导演剧本不同之处在于：动画导演要把剧中的每一镜头出现的人物或形象的基本动作、动作范围、动作所用时间都详细地画出并标记。并需要三维软件进行补充与制作，这样的画面剧本和电影剧本也是大不相同的。

4)设计与绘制

有了导演的画面剧本，接下来设计制作部分。其中包括造型设计、背景设计、原画设计和中间画。最后的绘制，主要有描线、上色二项工作。设计与绘制是最后每个画面效果的关键，专业性与技术性要求都相当强。

5)摄制与制作

动画片的摄制方法与故事片也是不同的。很多结合三维并夸大其美丽的界线让人们在很短暂的时间与空间内感受最直接，最有效的故事内容。

6)编辑与合成

在故事片的拍摄中，导演通常是在最后阶段对拍完的镜头进行剪接处理。不需要的镜头会被剪掉，有的也会把几个镜头剪开互相插接，这样编辑过的画面更有节奏和韵律感。

7)后期制作

　　一条动画广告片在拍摄编辑完成以后，最后要进行把音乐、音响、广告语及所需字幕和影片合成在一起的工作，这就是后期制作。

　　后期制作也是要根据策划与创意的要求设计创作的，它是一部动画广告片的最后一个步骤。

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