春节前夕，过年气氛越来越浓，笔者逛商场时看到，无论是保健食品，还是酒类产品、茶叶礼盒等，中礼品越来越多地选择使用精美的木质包装。这些木质包装盒精美时尚，款式新颖，是其它包装所无法比拟的。

       包装这张“皮”，虽然不能代表内在产品的质量，但良好的包装可以保证和延长产品质量的生命，延长产品的货架期；优质包装可以为产品赢得声誉，吸引消费者优先选择。这就是优质包装提升市场营销的功能。

       目前使用木质包装物的企业已遍及各行各业。经过精心设计制作出的包装盒，既为酒类、茶叶、保健品等产品的市场营销创造了商机，同时也为木制品生产企业拓宽了销售渠道。

       笔者在了解木质包装物的设计理念和生产过程时得知，时下一些木质包装产品的生产厂家在设计和研发上有所创新。为帮助用户更好地营销包装物内的产品，企业在木质包装盒的生产工艺和流程上，多采用感温变色油墨、夜光油墨、香料油墨等特殊网印工艺。每一道工序都做得很细致。这些工艺程序可使彩色木质包装盒既有传统风格，又有现代包装艺术美感，让盒内的产品也散发出了时尚的魅力。

       木质包装物的设计和工艺创新是企业拓宽市场渠道的重要一环，包装品生产企业的营销需要创新做基础，使用包装品的企业在产品推广上更需要创新的外包装。包装产品的创新既要体现于用材和工艺上，同时还要体现于适度和环保理念的树立上。

       木质包装产品企业在不断改进工艺和设计理念的创新中，不仅要立足于所产包装产品的销量提升，同时还要为使用包装物的相关企业奠定品牌推广和产品营销的基础。

       在木质包装产品和创新设计中，笔者认为，企业须从“绿色环保”等几个方面来认识产品包装，一是对包装技术和包装材料要有严格要求，用得放心才能提高消费者的认同度；二是木质包装产品在形式和规格上应多样化，并力求包装产品的形式和容量做到标准化、系列化、通用化；三是对包装装潢和包装物的形象设计更要具有现代感，对所包装的产品具有较强的营销推广作用；四是对木质包装的生产工艺要努力降低成本，在节约资源和节能环保上多下功夫；五是要建立回收渠道，保证木质包装能够有效回收利用。

       “货卖一张皮”，新颖美观的木质包装盒既是内在产品的一张“皮”，也是生产企业的一张“脸”。