一条围巾5000元

    围巾产品的市场有多大？这让很多人怀疑。记者了解到，在市场上，绝代佳人的单品价格从200元到5000元不等，一条具有浓烈中国元素设计的绝代佳人围巾更是售价高达5000元，这在中国围饰品市场实属罕见。

    一直以来，作为服饰市场的衍生品，围巾总是起着点缀作用，市场表现亦是如此。但随着人们生活水准的提升，全球小商品年均消耗量不断增大，也促使这些看似不大的产业创造出显著的经济和社会效益——小商品同样能拓出大市场，年产值也早已超过千亿元。据有关调查显示，世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品（包括围饰、头饰、胸饰、挂饰 脚饰）等年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有率不足7%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚为47%，泰国为68%。而在中国，仅2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿元人民币。专家预计，2012年，中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。

    百变围巾，颈上风情。“绝代佳人”品牌创始人、上海嘉容记丝绸有限公司王正莲表示，围巾已经从以往的御寒产品，发展为时尚服装配饰。一条围巾可以百变成为帽子、头饰、披肩、衣服、裙子、背心，是所有饰品里最有女人味的单品。根据国家统计局第5次全国人口普查，15~64岁人口为88793万人，其中男女比例为106.74:100，女性人口为417329.45万人。以一个成年女性每年平均购买3条围巾，每条围巾平均200元来计算，中国就有2500亿元的市场规模。

    但同时，这一行业也面临着一个巨大的困惑，就是品牌知名度不高。目前，国内的大小围巾市场星罗棋布，网上的围巾店铺更是多如牛毛。引领时尚价格潮流的也只是少数国际一、二线品牌。不仅如此，相当一部分围巾企业都是以接取外贸订单、靠国外品牌来生存。

    “整个市场上虽然产品丰富，但品牌产品集中度却很低，行业更缺乏领导品牌。”王正莲说。由于劳动力密集，准入门槛低，国内的纺织市场一直是混战不断、恶性竞争频发。加上围巾只是各企业的附属品而非主打产品，围巾市场产业化程度不高，准入门槛低，产品同质化现象非常严重。因此，如何发展品牌围巾，从设计到制造“巾巾计较”，已经成为一些围巾饰品制造商的共识。

    中国元素玩转时尚

    在无所不包的时尚界，围巾也会像阿甘手中的巧克力一样——在不打开之前，你永远不知道那会是什么。

    一块布可以翻出千种花样，围出万千效果。走进“绝代佳人”专卖店，首先感觉到的是强烈的视觉冲击，明艳活泼的各种红色，富丽怀旧的金色，生机勃勃的明绿，活力四射的橙色，高贵的宝石蓝以及米色、咖啡色，密密匝匝。细细端详，还会发现这里的每一条围巾都有特别之处：有京戏脸谱、风景油画、中国文字、传统花卉、剪纸艺术，还有各种图腾标志。

    据店员介绍，“绝代佳人”的各种围巾、披肩不下千款。而在材质、样式运用上，不仅有传统典雅的真丝面料、温暖大方的羊毛、舒适的羊绒，还有高贵华丽的皮草。至于一条围巾卖出5000元的天价，店员认为，价格差异不仅体现在产品的款式和面料上，更重要的是体现在对产品的设计、文化的追求以及产品的附加值上。例如，“印象东方”是“绝代佳人”2011秋冬产品的主题。其灵感来源于独具中国特色的写意水墨花卉，多彩的民族图案，抽象的艺术风格等等。设计师将这些元素巧妙结合，再配上精致的手工工艺，完美打造2011秋冬的新品围饰。

    据悉，作为中国围饰的后起之秀，“绝代佳人”从2008年开业至今，已开出近百家专卖店，因其独到的设计而逐渐获得了消费者的认可，单店年销售额均以30%左右的速度在快速增长。王正莲表示，产品在专一不在多元，3年内，将在全国各大一线商场内开设“绝代佳人”丝巾围饰专厅，在全国各大城市黄金商业步行街开设品牌专卖店。《中国质量报》